John Scully: iza kulisa Jobsovog uspjeha

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

John Scully - bivši predsjednik Pepsica - preuzeo je dužnost izvršnog direktora Applea 1983.

Rođen je 1939. godine u porodici advokata i školovao se za arhitektonsko projektovanje i kasnije poslovnu administraciju. Njegova karijera u Pepsicu bila je zaista munjevita: sa 30 godina postao je potpredsjednik.

1 predsjednički kandidat

Kada je Appleu bio potreban pouzdan vođa, nezamisliva marketinška dostignuća učinila su ga najatraktivnijim kandidatom. Scully je, kao i Jobs, bila radoholičarka i perfekcionista. U mladosti je uspješno savladao mucanje. Ali ni to nije bilo dovoljno – da bi postao briljantan govornik, u mladosti je išao u pozorište i trenirao kod kuće, kopirajući manire glumaca.

Iza jednog od najneobičnijih projekata u istoriji marketinga i oglašavanja pod nazivom Pepsi Challenge stajao je i John Scully. "Pepsi" (američki biznismen je bio siguran u svoju superiornostproizvod) slijepi kupci su upoređivali sa Coca-Colom. Zanimljivo je da je on sam, učestvujući u eksperimentu, napravio grešku.

Započnite u Appleu

Poziciju generalnog direktora Applea 1981. preuzeo je Mike Markkula, prvi investitor u kompaniju, koji je svojevremeno uložio 250.000 dolara u njen razvoj. Mike nije planirao dugo ostati na ovoj poziciji, obećavajući svojoj ženi da će tamo raditi ne više od tri godine. Međutim, njegove nade da će do tada Steve Jobs usvojiti modele ponašanja odraslih, naravno, pokazale su se uzaludnim. Stoga je Markkula bio ozbiljno zbunjen potragom za predsjednikom za Apple.

U vrijeme kada je Sculley prvi put pozvan u Apple, vladala je vrlo neobična atmosfera - na kraju krajeva, Jobs je, zabavljajući se, suprotstavio divizije kompanije jedne protiv drugih, pretvarajući je u mjesto beskrajnih bitaka. Uprkos tome, predsednik Pepsica nije krio svoje divljenje i samom Džobsu i njegovom detetu. Od samog početka, Steve Jobs je vidio mnogo toga zajedničkog između sebe i Scully i 1983. mu je ponudio mjesto predsjednika. Tada je postavljeno legendarno pitanje da li će John Scully prodavati gaziranu vodu do kraja života.

Naknadno se ispostavilo da je njihova sličnost bila potpuno iluzorna, ali, nakon što su se upoznali, Scully i Jobs su bili u euforiji od međusobnog komuniciranja i razmjene kreativnih ideja.

Poslovi i Scully: razlike

U vremenu John Scully i SteveJobs je počeo otkrivati sve više kontradikcija. Za Džobsa su razlike između njih dvojice postale jasne. Scully je insistirala da se cijena prvog Macintosha poveća za 500 dolara, s čime se Jobs nije složio. Istovremeno, kompanija je ušla u eru duboke krize: prodaja je počela da opada, a nove proizvode karakteriše niz nedostataka.

Scullyn cilj, za razliku od Jobsa, bio je da izvuče vrijednost, da maksimalno iskoristi marketinške strategije.

Scully nije imala strast koju je imao Jobs. Nakon što je Jobs napustio kompaniju, ako je u svojim intervjuima morao da se dotakne tehničkih karakteristika proizvoda, držao je govore koje su unaprijed pripremili drugi stručnjaci.

Naravno, on je još uvijek bio marketinški maestro. Međutim, vrlo različite vrijednosti na kojima se temelji politika Stevea i Scully također su bile kritičan faktor.

Jobs je postajao sve grublji prema svojim podređenima, a između njega i Scully se razvio nedvosmislen sukob za sfere utjecaja. Upravni odbor, s kojim je John Scully imao sastanak iza Jobsovih leđa, odlučio je da ga smijeni.

Jobs napušta Apple

U to vrijeme, Jobs je dobio priliku da vodi odjel pod nazivom Apple Labs. Jobs, koji je nekoliko dana kasnije počeo moliti Scully da sve vrati na svoje mjesto, nakon nekog vremena je krenuo u zavjeru protiv njega. Ali ovim planovima nije bilo suđeno da se ostvare - izdao ga je izvršni direktor kompanije Jean Gosse, koji je kasnije preuzeo Jobsovo mjesto.

Očigledno, za Scully je rad sa Jobsom sada izgledao nemoguć. Poverenje je narušeno, a Jobs je trajno uklonjen iz kompanije. Talentovani vođa proveo je mnogo reformi u Appleu, koji je na rubu potpunog kolapsa. On je bukvalno postao taj koji ju je spasio od konačnog poraza. Scully je pristupila potpunom restrukturiranju, uvela novi sistem upravljanja. Ako je ranije Apple imao samo slabe podružnice na evropskoj teritoriji, sada su ove divizije postale punopravni strukturni blokovi koji donose profit.

Napustiti Apple i živjeti danas

Međutim, John Scully nije izbjegao nekoliko kritičnih grešaka, zbog kojih je nakon deset godina rada napustio kompaniju. Upravni odbor ga je prisilio da napusti Apple 1993.

Nakon mnogo godina, priznaje da je otpuštanje Jobsa bila jedna od njegovih najvećih grešaka.

Sada John Scully, star 71 godinu, živi sa svojom trećom ženom u Palm Beachu na Floridi i bavi se ulaganjem rizičnog kapitala.