2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20
Odavno je poznata poslovica: "Kako jahtu nazoveš, tako će i plutati." U potpunosti je primjenjiv i na poslovanje. Uostalom, prva stvar s kojom se potencijalni kupac, klijent ili kupac susreće je naziv kompanije. Često se mogu naći i primjeri kada se robna marka i pravo ime preduzeća razlikuju, međutim, opšti trend u ovom pravcu je da oni budu isti i da što više razlikuju kompaniju od konkurenata.
Ranije - i sami možete vidjeti - pri kreiranju DOO ili CJSC, privrednici se nisu posebno "mučili" šta će biti naznačeno u podacima o registraciji. Stoga su se pojavili incidenti kao što su "Prokletstvo", "Vladimirsky Central" (lanac kafića), banke "Psarki", "Unikal" i "Padun". Da ne spominjem udruženja koja su takvakombinacije slova, jednostavno su disonantne. Sada originalno ime kompanije (navest ćemo primjere u nastavku) ne samo da se može patentirati (dakle, postat će objekt autorskog i srodnih prava), već će biti i lice kompanije u obliku naziva domene, na vizit kartama, u ruskim i stranim imenicima.
Osim toga, u posljednje vrijeme u imenovanju (ovo je naziv grane kreativnog marketinga i oglašavanja koja se bavi "izmišljanjem" naziva proizvoda, brendova, kompanija) pooštravaju se zahtjevi. Na primjer, kada se smišlja naziv za preduzeće, potrebno je saznati da li su odgovarajući domeni besplatni - najčešće u nekoliko zona (barem.ru i.com). To će vam pomoći u budućnosti da izbjegnete nepotrebne sporove, zahtjeve za promjenom ili prijenosom predmeta vaše intelektualne svojine na nekoga. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - i na latinici i na ćiriličnim zapisima ispostavilo se da su jedinstvene, zvučne riječi koje ne izazivaju neugodne asocijacije. Lako se izgovaraju i pamte. Prilično ih je lako diktirati.
Postoji još jedna važna stvar koju treba uzeti u obzir kada smišljate naziv kompanije. Primjeri smiješnih i smiješnih brendova ruskog zvuka (Suki - salon donjeg rublja ili Ebano - kafić) jasno naglašavaju da ako kompanija želi ući u međunarodnu arenu, potrebno je analizirati kako će ime kompanije biti percipirano na drugim jezicima. Da bi to učinili, agencije za imenovanje i brendiranje koriste uslugeprevodioci. Osim toga, često se održavaju originalni kreativni natječaji koji pomažu u odabiru dobrih imena kompanija. Primjeri ovakvih rješenja već se mogu vidjeti na netu. Poslednjih godina pojavilo se nekoliko sajtova na kojima se raspisuju konkursi za najbolje ime preduzeća. Korisnici se obučavaju za kreativnost i domišljatost, a opcije koje kupac vole nagrađuju se gotovinom.
Fonetička, odnosno fonozemantska analiza, kao i druga dostignuća psiholingvistike, sve se češće koriste. Na osnovu njih se sastavljaju originalna uputstva (ili preporuke) kako doći do naziva kompanije. Primjeri ovih principa: nemojte koristiti neugodne, "tvrde" zvukove, kao i zviždanje i šištanje (u, x, g), preferirajte otvorene samoglasnike. To je zbog činjenice da sve foneme osoba percipira evaluativno - prema skali "dobro-loše", "vruće-hladno". Sa zvučne tačke gledišta, uspješan naziv kompanije (primjeri: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") je kratak, sastoji se od 2-3 sloga. Nije svaka skraćenica prikladna za naziv kompanije. Previše složen naziv kompanije (primjeri: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") će biti teško prevesti ili transliterirati, neće biti moguće odmah odabrati domenu. Dakle, ime kompanije je bitna komponenta uspjeha, iako daleko od toga da je jedina.
Preporučuje se:
Biznis plan kafića. Kako otvoriti kafić: kalkulacije i savjeti uspješnih poduzetnika
Kafić je mali objekat koji se od ugostiteljskih objekata razlikuje po posebnom asortimanu. Ovdje posjetitelji imaju priliku naručiti ukusnu kafu i neobične poslastice
Koju ulogu igra imovina kompanije u formiranju profita kompanije
Lična imovina kompanije, koja je predstavljena u materijalnom, novčanom ili nematerijalnom smislu, naziva se imovina. Ovisno o izvorima formiranja, takvi objekti imaju različitu likvidnost. Vrijednosti kupljene vlasničkim kapitalom smatraju se neto imovinom, dok se pozajmljena sredstva obično koriste za sticanje bruto imovine
Kako postati bogatiji? Kako postati uspješniji i bogatiji? Kako su se bogati obogatili: u čemu je tajna uspješnih ljudi
Mnogi izuzetno zanimljivi zaključci mogu se izvući iz odnosa prema životu i radu u savremenom svijetu oligarha. Međutim, ne treba da se zaglavite kako da postanete bogatiji, jer se za svaku osobu ovaj problem rešava na svoj način. Daj Bože da imaš toliko novca da ne osetiš njihov značaj, prestajući da se držiš sitnih kalkulacija, jer tada se možeš osećati srećnim
Najveće kompanije na svijetu (2014). Najveće naftne kompanije na svijetu
Naftna industrija je glavna grana globalne industrije goriva i energije. To ne samo da utiče na ekonomske veze između zemalja, već često uzrokuje i vojne sukobe. Ovaj članak predstavlja rangiranje najvećih svjetskih kompanija koje zauzimaju vodeću poziciju u proizvodnji nafte
Brokerske kompanije u Moskvi: ocjena, lista najboljih. Kreditno brokerske kompanije, Moskva: pomoć u dobijanju kredita
U članku su opisane karakteristike rada brokerskih kuća. Navedene su najbolje organizacije sa najnižim stopama naknada
