Društvena ulaganja. Društvena ulaganja kao element poslovne društvene odgovornosti

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Društvene poslovne investicije su menadžerski, tehnološki, materijalni resursi. Ova kategorija također uključuje korporativna sredstva.

Glavni pravac

Sva gore navedena sredstva troše se na implementaciju posebnih socijalnih programa. Dizajnirani su prema potrebama vanjskih i internih dionika. Pretpostavlja se da će se na osnovu realizacije ovih programa postići određeni socio-ekonomski rezultat. Zatim ćemo detaljnije razmotriti šta se odnosi na ulaganja u Ruskoj Federaciji.

Opće informacije

Socijalne investicije su predstavljene kao skup troškova preduzeća za posebne programe. Uključuje troškove za razvoj vještina osoblja: stručno osposobljavanje i prekvalifikaciju, zdravstvenu zaštitu, zaštitu na radu i tako dalje. Društvena ulaganja imaju za cilj poboljšanje stanja životne sredine, obezbeđivanje fer komercijalne prakse i doprinos lokalnim zajednicama. Teoretski, kategorija koja se razmatra ne bi trebala uključivati prisilne(regulisano zakonom) troškovi programa. Ipak, u praksi je prilično teško napraviti razliku između prisilnih i dobrovoljnih troškova. Društvena ulaganja u Rusiji usko su povezana sa korporativnom odgovornošću. Što je veći volumen prvog, to će drugi biti veći, kao i obrnuto. Ulaganja u društvenu sferu doprinose formiranju imidža i unapređenju poslovne reputacije. Oni djeluju kao dugoročna ulaganja u nematerijalna sredstva kompanija.

Učinak društvenih ulaganja

Ova ulaganja, kako u domaćoj tako i u zapadnoj praksi, veoma povoljno utiču na poslovanje kompanija. Društvena ulaganja podstiču pozitivne promjene u društvu. Mora se shvatiti da se troškovi programa ne mogu smatrati dobrotvornim. Društvena ulaganja impliciraju odgovarajući efekat. Imaju dug period otplate i nisku sadašnju vrijednost. Međutim, povrat na ova ulaganja se ne izražava samo u gotovini. Rezultat može biti jačanje povjerenja i formiranje pozitivne slike o preduzeću među članovima zajednice u koju su usmjerena socijalna ulaganja. Prema rezultatima mnogih stranih studija, pod jednakim uslovima, ljudi radije biraju preduzeće koje je, po njihovom mišljenju, najodgovornije društvu. U budućnosti se takav izbor pretvara u direktne akcije. Ljudi posebno kupuju dionice, kupuju usluge, robu i tako dalje. ATDirektne poslovne koristi društvenih ulaganja su:

• Izgradnja stabilnog poslovnog okruženja.
• Dugoročno povećanje tržišne vrijednosti preduzeća.
• Smanjite operativni rizik.
• Poboljšajte finansijske performanse.
• Povećana prodaja.
• Smanjenje troškova zapošljavanja.
• Povećanje produktivnosti rada.
• Proširenje tržišne sfere.

Investiciona struktura

Radno intenzivne industrije su pretežno fokusirane na domaće investicije. Ovo, posebno, zdravstvena zaštita i razvoj osoblja. Istovremeno, materijalno i energetski intenzivne oblasti su više orijentisane na eksterne troškove: zaštitu životne sredine, očuvanje resursa. Navedena činjenica otkriva stav o zavisnosti veličine ulaganja od specifičnosti preduzeća u širem smislu. Stoga grane lake industrije posvećuju više pažnje radu sa svojim zaposlenima. Preduzeća "teške" sfere prisiljena su trošiti novac na uštedu resursa i zaštitu okoliša. Treba reći da su eksterni pravci pretežno karakteristični za šumarstvo, drvopreradu, hemijsku industriju, kao i uslužni sektor (uključujući stambeno-komunalne usluge). Domaće troškove, zauzvrat, snose, po pravilu, elektroenergetika, inženjering, trgovina, transport, kao i kompanije koje proizvode robu široke potrošnje.

Aspekt kvaliteta

Povezan je sa procjenom i razmatranjem nivoa složenosti i potpunostidirektno proces implementacije društvenih investicija. Kvalitativni indeks investicija služi kao analitičko i statističko oličenje ovog aspekta problema. To vam zapravo omogućava da odredite nivo diverzifikacije investicija, stepen informacione opremljenosti, organizacionu podršku za planiranje i naknadnu implementaciju socijalne potrošnje.

Kriterijumi za procjenu kvaliteta

U Rusiji su grupisani u tri grupe. Oni su zasnovani na sljedećim metrikama:

Prva grupa kriterijuma je institucionalni dizajn društveno-političkih procesa. U ovom slučaju, računovodstvo je predviđeno za sljedeće pozicije:

- prisustvo posebnog dokumenta koji fiksira akcije preduzeća u naznačenom pravcu (normativna centralizacija);

- postojanje posebne jedinice koja je odgovorna za implementaciju programa od strane kompanije (organizacijska centralizacija);

- korištenje kolektivnog ugovora (regulatorni okvir).

Druga grupa kriterijuma je sistem obračuna društvenih događaja. Ovdje se pretpostavljaju četiri pozicije:

- godišnja priprema finansijskih izvještaja, u skladu sa međunarodnim standardima (standardizacija i unifikacija informacija);

- evaluacija efektivnosti ulaganja (obezbeđivanje povratne informacije između investitora i investicija);

- dostupnost primjera programa (informiranje javnosti za prenošenje pozitivnih iskustava, promicanje ugleda i imidža preduzeća, samopromocija);

-uvođenje svjetskih općeprihvaćenih standarda u potrošnju (informaciona osnova za društveno-političko djelovanje).

Treća grupa kriterijuma je složenost realizovanih društvenih investicija. Računovodstvo za 5 područja troškova je dato ovdje:

- za razvoj vještina osoblja;

- za sigurnost i zdravlje zaposlenih;

- za zaštitu životne sredine i očuvanje resursa;

- za razvoj lokalnih zajednica;

- za održavanje dobre poslovne prakse.

U skladu sa pravcima koji se odnose na poslednju grupu, formulisan je princip maksimalne raznovrsnosti društveno-političkog delovanja kompanija, jer koncentracija ulaganja na prve dve pozicije dovodi do disproporcija u razvoju celokupnog društveno-ekonomski sistem.

Informaciona baza za proučavanje embeddinga

Rezultati ankete stotinu ruskih kompanija služe kao izvor kvantitativnih mjerenja investicija. Realizaciju projekta podržala je Vlada zemlje, Ministarstvo investicija. Finansiranje je obezbijedio Program Ujedinjenih nacija za razvoj. Opću koordinaciju je izvršilo Udruženje ruskih menadžera.

Glavni problemi

Glavna je složenost procesa evaluacije učinka. Prije svega, efekat je prilično teško izraziti u novcu. Osim toga, nije u svim slučajevima moguće dokazati da je ovo ili ono povećanje pokazatelja rezultat ulaganja. I danas u Rusijine postoje jasni i izraziti kriterijumi za analizu korporativne odgovornosti. U društvu ne postoje jasne ideje o tome šta bi trebali biti estetski principi moderne komercijalne djelatnosti i koje su prednosti društveno odgovornog djelovanja. Danas ne postoje strogi standardi i zahtjevi.