Kako dati ime kompaniji: primjeri imena

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Ime je obećanje…to je prva stvar koju potrošač sazna o kompaniji ili proizvodu…

Henry Charmesson

Ime za organizaciju može se uporediti sa imenom osobe. Postaje sudbonosna, otkriva crte ličnosti i izdvaja se od gomile. Svaka kompanija takođe ima svoj karakter i karakteristike.

Dobro ime odražava vrijednost kompanije i njenih proizvoda u glavama kupaca. Malo ljudi zna da karipsko ostrvo poznato kao Raj nije privlačilo turiste dok se zvalo Svinja. 'Gooseberry' iz Kine postao je popularan u SAD-u nakon što je evoluirao u 'kivi'.

Kako se zove kompanija? Primjeri uspješnih brendova pomoći će vam da shvatite moderno značenje naziva.

Šta je kvalitetno imenovanje?

Imenovanje nije samo igra riječi, već značajan element marketinga. Profesionalni odabir imena za organizacije, proizvode, brendove postaje sve relevantniji.

Kvalitetno imenovanje je temelj konkurentnog brenda i efikasne promocije na tržištu. Njegov glavni cilj je pozicioniranje kompanije, proizvoda, usluge.

Imenovanje se koristi zarješavanje raznih problema, uključujući:

1. Potreba da se istakne posebna svojstva, da se proizvod razlikuje od drugih.
2. Želja za izazivanjem pozitivnih asocijacija i emocija: povjerenje, divljenje, interesovanje.

Pavlaka "Kuća na selu" ili restoran "Demyanova Ukha"… Dobro ime može inspirisati osoblje kompanije, postati dobra osnova za promociju brenda.

5 faza rada na naslovu

Pozicioniranje, definiranje tržišnog segmenta	Nemoguće je stvoriti brend bez istraživanja tržišta. Ko je ciljna publika? Kojoj grupi pripadaju potencijalni potrošači? Koja je tržišna niša i strategija kompanije. Na primjer, naziv turističke agencije "Egzotično vjenčanje" ukazuje na usku specijalizaciju.
Standardi i zahtjevi	Koje kriterijume mora ispuniti ime? Kako nazvati kompaniju? Primjeri bi trebali odražavati strategiju kompanije i uklopiti se u situaciju na tržištu.
Generisanje ideja	Brainstorming, grupna diskusija ili anketa zaposlenih. Ideje se mogu generirati u bilo kojem obliku, ali u ovoj fazi važno je suzdržati se od kritike.
Analiza ideje	Procjena opcija i kako one ispunjavaju originalne standarde. Semantička i fonetska analiza imena. Leksička i psiholingvistička provjera.
Testiranje	Ciljna publika, klijenti ili potencijalni potrošači uključeni su u "terenske testove", koji konačno odlučuju kako će nazvati kompaniju. Primjeri su uključeni u anketu. Organizaciju testiranja najčešće vrše istraživačke kompanije.

Obavezni element imenovanja je pravna verifikacija razvijenog naziva, neophodna za registraciju. U mnogim slučajevima morate obratiti pažnju na značenje imena na stranim jezicima.

Dakle, sav opsežan posao stvaranja novog imena sastoji se od dva koraka. Prvo, morate formulisati poruku za potrošača, a drugo, prevesti poruku u komercijalni oblik.

10 načina da odaberete naziv preduzeća

1. Koristite jezik i riječi klijenta. Šta budući kupac cijeni u proizvodu ili usluzi? Kakvu korist će dobiti? Predloženi proizvod treba da bude blizak i razumljiv potrošaču, kao što je "Your Re altor" ili "Agusha".
2. Rječnici će vam pomoći da obogatite svoj vokabular. Originalne ideje se mogu pronaći pomoću rječnika asocijacija, objašnjenja ili stranih.
3. Prikupljene informacije pomoći će u formuliranju misije organizacije, osmišljavanju slogana. Ne morate početi s naslovom. Imenovanje je kreativan proces.
4. Analiza imena konkurentskih firmi. Prilikom odabira imena treba uzeti u obzir njihove uspješne opcije ili greške - na primjer, zanimljivosti kao što su kompanija Labor Callus, Frizerski salon Nova frizura ili Padun banka.
5. Ne žurite s precrtavanjemodaberite ideje sa liste i odložite ih na nekoliko dana. Nakon jedne ili dvije sedmice, bit će lakše ocijeniti dostojnu opciju sa svježim izgledom.
6. Prije konačne odluke kako imenovati kompaniju, potrebno je provjeriti jedinstvenost primjera.
7. Procjena mišljenja potrošača može značajno ubrzati pretragu. Nije dovoljno samo kontaktirati prijatelje ili rodbinu. Organizirajte anketu kupaca kako biste ocijenili odabrane opcije, pozovite ih da smisle svoja imena.
8. U nekim slučajevima je korisno pogledati svijet oko sebe. Briljantna ideja može se roditi neočekivano. Osnivač Adobe-a je odabrao ovo ime po rijeci u blizini njegove kuće. Imajte na umu da generički i specifični termini ne mogu biti zaštićeni.
9. Koristite psiholingvističke podatke kada birate kako da imenujete firmu. Primjeri imena, prema istraživanjima, daju rezultate uz pravi izbor kombinacije slova. Preporučljivo je koristiti slova "D", "L" (izazivaju radosne emocije). Slovo "K" govori kupcima o brzini. Ali bolje je ne uzimati šištave ili gluhe, oni se prilagođavaju negativnom. Slovo "Z", kako se ispostavilo, izaziva strah.
10. Tehnike formiranja imena ima ih više od trideset. Od imena s klasičnim latinskim korijenima do imena koja se rimuju. Na primjer, kreator globalnog sportskog brenda, Adolf Dasler, bio je poznat među prijateljima kao Adi (ispostavilo se da je to složena skraćenica "Adidas").

Kako se zove građevinska kompanija? Primjeri

Naziv za izgradnjukompanije treba da se fokusiraju na ciljnu publiku i da odražavaju obim kompanije. "Fast-build" je dobar izbor kao naziv kompanije specijalizovane za izgradnju kuća u kratkom roku.

Agencija "Apartments de Luxe" će privući kategoriju klijenata sa određenim primanjima, a "Nova kuća" - demokratskiji naziv.

Kako se zove kompanija? Primjeri imena, kao što su "Stroygarant", "Stroytekh", razumljivi su stanovništvu i ulijevaju povjerenje. Stroygefest, Neostroy ili StroyCity su intrigantni. Skraćenica neće raditi, jer može uplašiti potencijalnog kupca.

Za organizacije koje rade sa pojedincima, prikladna je jednostavna opcija "Bogatyr", "StroyNaVek". Kada sarađujete sa stranim partnerima, važno je pažljivo razmotriti kako imenovati građevinsku kompaniju. Primjeri bi trebali odražavati profesionalnost. Po mogućnosti privlačno ime na engleskom. Na primjer, "Leader Builder" ili "Prof building".

Odaberite naziv advokatske firme

Industrijski standardi snažno utiču na konzervativno legalno poslovanje. Izbor opcija za naziv kompanije je veoma ograničen. Kako se zove advokatska kancelarija?

Primjeri pokazuju da su nazivi sa latinskom terminologijom ili eufonična prezimena partnera, kombinacije s općim pojmovima ("kons alting", "pravna liga", "biro", "grupa") postali tradicionalni. Koriste se i nove riječi, ali ih klijent ne povezuje uvijek sa pravnim aktivnostima.

Uspješne opcije uključuju "Zetra" ili "Asters". Ovo je primjer kako pobjeđuju kratka i suglasna imenaimena koja su razumljiva javnosti, kao što je "Pravna pomoć".

Popularna imena koja nose monumentalnost, samopouzdanje i pozitivnost. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" ili "Legal Company".

Imenovanje u trgovini

Marketinško ime pozicionira i promovira proizvod. Kako se zove trgovačka kompanija? Primjeri bi trebali biti nezaboravni i lijepi. Harmonična percepcija imena po sluhu igra veliku ulogu. Na prodaju je ono što izaziva prijatne asocijacije.

Za trgovačke kuće i mreže često se koriste nazivi sa superlativima (Mega, Extra, Maxi, Super). Zanimljiva metoda riječi sa greškama. "GastroGnome" umjesto "Deli", "StakeHolders" umjesto "Steakholders".

Popularno je igranje riječi, kao što je ribarska radnja Cool Place, trgovina Terry Paradise koja prodaje ogrtače i ručnike.

U svakom slučaju, bezlične nazive kao što su "Svijet ukusa" ili "Divan proizvod" treba izbjegavati.

Kako odabrati ime za kompaniju namještaja?

Tržište namještaja je jedno od najprometnijih. Da biste se izdvojili od konkurencije, potrebno vam je originalno, ali razumljivo, prodajno ime.

Koje je ime kompanije za proizvodnju namještaja? Primjeri - kao što su "Servant`s", "Divan Divanych" ili "Mr. Furniture", igraće ulogu reklame i uštedjeti novac na promociji.

Mnogi proizvođači nastoje savladati određenu tržišnu nišu. Za mala i srednja preduzeća korisno je fokusiranje na pravac aktivnosti i specijalizaciju.“Radionica namještaja/Studio…”, “Formula sofa”, “Vaše kuhinje”.

Proizvodnja luksuznog namještaja, uzimajući u obzir interese bogatih klijenata, zahtijevat će naziv koji naglašava status: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

Postoje i smiješni nazivi: “Soft Place” (prodaja sofa i fotelja), Seadown kompanija ili pod imenom “Mebelov”.

U stvari, 90% svih brendova su izmislili direktori ili menadžeri organizacija "na koljenima". Samo 10% tržišnih imena klasifikovano je kao profesionalni nazivi. Važno je napomenuti da je ovih 10% onih koji posjeduju 90% tržišta!