Vrste zaštitnih znakova: sve klasifikacije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Zaštitni znak - jedan od najvažnijih koncepata u marketingu, sa širokim spektrom funkcija. Postoji nekoliko klasifikacija žigova: prema obliku izražavanja, prema pravu vlasništva, prema obliku. Ne zaboravite da je zaštitni znak dio šireg koncepta - korporativnog identiteta.

Koncept i vrste zaštitnih znakova

Zaštitni znak, naziv robne marke (drugi naziv - zaštitni znak) - registrovana oznaka, simbol, kombinacija slova ili brojeva, slika proizvoda, dizajnirana da ga razlikuje, donosi informacije o proizvođaču.

Ova metoda individualizacije proizvođača je registrovana u relevantnim državnim institucijama Ruske Federacije i drugih zemalja. Podrazumijeva isključiva prava na korištenje odabranog znaka i njihovu pravnu zaštitu. Potonje je predviđeno u više od 160 država, od kojih 90 - na nivou zakonodavnih akata.

U našoj zemlji, sve upotrebe žiga su zaštićene Zakonom o žigovima, uslugama i nazivima porekla (1992).

Osimovoga, žigovi su zaštićeni sljedećim aktima:

• Pariška konvencija 1883.
• Madridska konvencija o međunarodnoj registraciji žigova (1981).
• Sporazumi o registraciji žiga (1973).

Zaštitni znak - Funkcije

Vrste funkcija zaštitnih znakova mogu se sažeti na sljedeći način:

1. Ovo je dokaz visokog nivoa kvaliteta proizvoda.
2. Prisustvo ovakvog znaka formira povjerenje kupca u proizvod zbog dobre reputacije proizvođača.
3. Ovo je osnova na kojoj se zasniva promocija i oglašavanje (prije toga, sve vrste zaštitnih znakova, naravno, moraju same biti dobro promovirane).

Vjeruje se da se roba sa markom kupuje 15-25% češće od nebrendirane robe. Osim toga, sama robna marka često postaje vrijedan objekt vlasništva - vrijednost Coca-Cola znaka premašuje, prema korporativnom vlasniku, 3 milijarde dolara.

Vrste oznake brenda

Druga strana koja karakteriše zaštitni znak je vrsta njegove oznake. Ukupno ih ima četiri:

1. Naziv brenda. Uključuje simbol, oznaku, karakteristične boje ili njihove kombinacije, crtež.
2. Naziv brenda. Sastoji se od skraćenice, riječi, fraze, slova, bilo čega što se može izgovoriti.
3. Trading image - individualizirani brend korporacije.
4. Zaštitni znak - sve gore navedeno, zaštićeno zakonom i zakonom. Ovo posljednje je označeno slovom R u krugu.

Klasifikacije varijanti korporativnih simbola

Sve vrste zaštitnih i uslužnih znakova mogu se kategorizirati na sljedeći način:

1. O vlasničkim pravima: individualno, zajedničko.
2. Po objektu: roba, asortiman.
3. Prema obliku izražavanja: trodimenzionalni, zvučni, kombinovani, verbalni, vizuelni.

Posljednji će biti najzanimljiviji za razmatranje.

Klasifikacija prema raznovrsnosti izraza

Vrste zaštitnih znakova podijeljene su u nekoliko kategorija prema obliku izražavanja:

1. Verbalno - izgovorena imena i slogani. Najčešća kategorija, koja uključuje uobičajene riječi i neologizme. Na primjer, VKontakte, Svaki dan, Twix, iPhone, Windows. Ili: "Gillette. Nema bolje za čovjeka", "Ako postoji ideja - postoji IKEA" itd.
2. Fino - jedinstvene i nezaboravne slike ljudi, životinja, apstraktnih simbola, linija, oblika - amblema i logotipa. Ovo uključuje ikone "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Ruske željeznice, itd.
3. Volumetrijski. Prilično rijetka sorta. Prikazan je ili sam proizvod ili njegova ambalaža. Takav crtež ili fotografija ne bi trebao biti shematski, fokusiran na određenu svrhu ili svojstvo proizvoda. Na primjer, slika knjige, mobilnog telefona, tanjira, usisivača itd.znak treba razlikovati po nekim karakteristikama svojstvenim samo proizvodu koji predstavlja: McDonald's klovn, životinja Wimm-Bill-Dann Brands, itd.
4. Sonic. Ovo je dio muzičke kompozicije ili drugog zvuka koji karakterizira ovu kompaniju. Vrlo je popularan i u zvučnom oglašavanju i u medijima - takva melodija se zove džingl. Često se u njemu pjeva naziv brenda ili slogan kompanije, na primjer: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Ovo takođe uključuje pozivne znakove radio stanica i specifičnih radio programa, melodije na screensaver-ima dobrodošlice ili oproštaja TV programa.
5. U kombinaciji kombinuje nekoliko stavki ove klasifikacije: slogan i sliku, logo i zvuk.
6. Olfactory. Ovo su najrjeđi i najneobičniji tipovi zaštitnih znakova. Oni su miris koji obično nema nikakve veze sa proizvodom. Veoma je teško registrovati takav korporativni simbol - potreban vam je detaljan opis mirisa, njegove hemijske formule, lista "buketa" njegovih pojedinačnih mirisa. U našoj zemlji ovakvih radoznalih zaštitnih znakova skoro da i nema.

Mogu se dati odvojeni primjeri mirisnih znakova robe:

• vanilija i lavanda - pribor za pisanje;
• miris svježe pokošene trave - teniske loptice;
• ružičasti miris - automobilske gume;
• opipljiv miris jakog piva - pikado za pikado;
• limunska trava - banje, itd.

Koncept stila kompanije

Pregledizaštitni znakovi su suštinski dio globalnijeg koncepta – stila kompanije. Korporativni identitet - skup različitih metoda i načina predstavljanja proizvoda koji ih prikazuju na jedinstven i cjelovit način. Ovaj koncept objedinjuje pod sobom:

• trademark;
• brendirano pismo;
• prilagođena kombinacija boja;
• logo;
• blok kompanije - kombinacija imena, logotipa, slogana, bilo kojeg teksta objašnjenja;
• uobičajene konstante kompanije - izgled teksta i slike, format, itd.

Zaštitni znak je, zapravo, "lice" kompanije, jedinstveno, zaštićeno od kopiranja i plagijata. Postoji mnogo opcija za odabir.