Historija "Adidasa", struktura i aktivnosti kompanije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Danas teško možete pronaći osobu koja ne bi bila upoznata sa Adidas proizvodima, ali samo rijetki znaju povijest Adidasa i kako je ova kompanija postala toliko popularna širom svijeta. Asortiman proizvoda ove marke omogućava vam da lako odaberete opremu za bilo koju vrstu sporta, predstavljajući najelegantnije i najudobnije stvari napravljene na bazi modernih tehnologija zajedno sa dizajnerima i zvijezdama svjetske klase. Ali istorija Adidasa poznaje vremena kada niko nije ni čuo za ovu kompaniju. Zato će mnoge zanimati kako se razvio svjetski poznati brend.

Fondacija

Historija nastanka kompanije "Adidas" počinje 1920. godine. Ime brenda dobio je njegov osnivač - Adolf Dassler, a kombinacija je početnih slogova njegovog imena i prezimena.

Glavna strast u Dasslerovom životu bio je fudbal, koji je u tom trenutku tek počeo da se širi u Evropi. Nakon poraza Njemačke 1918. godine i sa početkom ozbiljne krize i inflacije, zemlja je zapala u ekonomsku depresiju, sa milionima vojnika koji su se stalno vraćali izlinije fronta, kontinuirano dopunjujući broj nezaposlenih, koji jednostavno nemaju gdje da se smjeste. U teškoj situaciji bila je i porodica Dassler, koja je, nakon velikog broja honorarnih poslova, početkom 1920. godine odlučila da otvori sopstveni obrt za proizvodnju cipela - tako počinje Adidasova priča.

Prvo voće

Dasslerovi su vrlo odgovorno pristupili implementaciji ideje. Majčin veš je korišćen kao prodavnica obuće. Istovremeno, vrijedi napomenuti da je Adolf pokazao dobru domišljatost napravivši mašinu za rezanje kože od standardnog bicikla. Istorija kompanije "Adidas" potiče iz jedne tako male garažne radionice. U njemu je porodica radila na jednom: otac je, zajedno sa sinovima - Rudolfom i Adolfom - krojio cipele, a majka i kćerka radile su na uzorku od platna.

Prva cipela koja počinje istoriju kompanije "Adidas" su obične papuče za spavanje napravljene od vojne opreme, a đonovi za takve cipele su izrezani od odbačenih automobilskih guma. Istovremeno, Adolf se bavio razvojem novih modela i organizovanom proizvodnjom, dok je Rudy vršio marketing svih proizvedenih proizvoda.

Nakon četiri godine, istorija Adidasa dobija novi karakter - u radionici radi dvanaest zaposlenih, a dnevno se proizvodi 50 pari cipela odjednom. Vrijedi napomenuti da se 1924. godine ovaj posao zvao Fabrika obuće braće Dassler.

1925

Historija Adidas čizama datira još od 1925. godine, a ova cipela je postala jedinstvenane samo za Njemačku, već za čitavu svjetsku zajednicu. Konkretno, braća Celein su kovala metalne šiljke posebno za čizme, a svijet je počeo aktivno koristiti sportske šiljke.

1927-1929

Od trenutka kada su se pojavili prvi šiljci, istorija Adidasa se počela aktivno razvijati, a mala radionica je prerasla u malu fabriku. Za proizvodni pogon iznajmljena je punopravna zgrada, a zaposleno je 25 radnika. Svakog dana se proizvodilo do 100 pari cipela pod ovim brendom.

Godine 1928, istorija brenda zaista počinje da se stvara u Adidasu, jer kompanija dobija patent za šiljke, a Dassler proizvodi počinju da se šire širom sveta. Na Olimpijskim igrama u Amsterdamu, mnogi sportisti su počeli da nose cipele sa ovim logom, a 1929. asortiman fabrike je proširen na kopačke.

30s

Uprkos finansijskoj krizi u Njemačkoj, kompanija napreduje otkupom cijele iznajmljene zgrade i postavljanjem temelja za novu, trospratnu proizvodnu zgradu. Tokom Olimpijskih igara počela je trijumfalna povorka proizvoda ove kompanije u svim zemljama svijeta. Konkretno, sportisti koji su se takmičili u Adidas cipelama osvajaju olimpijske medalje i postavljaju svjetske rekorde, dajući organizaciji nevjerovatan publicitet.

1938. godine otvorena je još jedna fabrika na teritoriji Herzogenauraha, koja počinje da proizvodi 1000 pari obuće dnevno. Izbijanjem Drugog svjetskog rata kompanija je dobila dosta problema. Uprkos tome šta je bilo"Adidas" istorijat nastanka i profil delatnosti, u fabrikama je pokušano da proizvedu ručne protivtenkovske bacače granata, ali ideja nije realizovana. S tim u vezi, bilo je uobičajeno da se prave cipele za obuku za Nemce koji su trenutno služili vojsku.

40s

Godine 1945. fabrika braće Dassler proširuje svoj asortiman proizvoda, a prema uslovima obeštećenja, mora proizvoditi specijalizirane hokejaške klizaljke za Sjedinjene Države, a umjesto toga dobiti rukavice, šatore, palice i mnoge druge povučene iz upotrebe materijala. Zahvaljujući bogatoj Adolfovoj mašti, od dobijenih materijala uspevaju da naprave nove modele cipela. Rudolph završava u logoru za ratne zarobljenike.

Kompanija pokušava da aktivno podržava vrhunske sportiste, a takođe plaća njihovu odjeću, a nekim ljudima čak i platu za nastup u njima.

Split

Godine 1946. godine, u Adidasu, istorija razvoja dolazi do kraja, a posao mora početi bukvalno od nule. Rudolf je pušten iz zatvora, ali braća više nisu mogla naći zajednički jezik. Nekoliko godina kasnije, posao se razdvojio i pojavile su se dvije različite kompanije - Adidas i Puma. Istorija nastanka svakog od njih se sada čuva zasebno.

1948. godine, nakon konačne podjele porodičnog biznisa, Adolf preuzima tvornicu Addas, dok Rudolf preuzima tvornicu Ruda. S vremenom se ime Ruda mijenja u Puma, a Addas se pretvara u Addidas. Ovako brendovi Adidas i"Puma". Istorija stvaranja obe kompanije počela je izuzetno žestokom konkurencijom između njih.

Adolf počinje proizvoditi novi model - gumene čizme opremljene šiljcima koji se mogu ukloniti.

50s

Istorija osnivanja Adidasa kao nezavisnog Adolfovog biznisa počinje da se razvija ponovo, i on objavljuje mnoge nove proizvode pod svojim brendom, omogućavajući najširu distribuciju brenda širom sveta. Logo se sada može vidjeti na torbama i sportskoj odjeći, dok se aktivno promoviše kroz dostignuća raznih olimpijaca.

60s

Historija Adidasa i Pume značajno se razlikuje jedna od druge. Adolfova kompanija ubrzano raste, dok Puma zaostaje. Uspješniji brat pokreće proizvodnju brendiranih lopti, a pravi i novitet - specijalne cipele opremljene poliuretanskim profiliranim đonom. Vrijedi napomenuti činjenicu da su i danas takve cipele prilično rasprostranjene.

80-90s

1978. Adolf Dassler je umro, a njegova supruga i sin Horst počeli su da razvijaju posao. Istovremeno, vredi napomenuti da se u početku posao razvijao veoma uspešno, a 1983. godine Horst je čak stvorio i prvu marketinšku kompaniju u istoriji, koja je bila namenjena raznim sportskim događajima.

1985. umire Horstova majka, a 1986.iznenada je umro. Reorganizacija preduzeća nije mogla biti završena, pa je preduzeće zapalo u izuzetno teškim vremenima, a tek od 1990. godine gubici su iznosili značajan iznos. Mladi ljudi sve više preferiraju modernije brendove kao što su Reebok i Nike. Istovremeno, treba napomenuti da su se Adidas proizvodi uglavnom proizvodili u Njemačkoj, što je podrazumijevalo ozbiljne troškove, dok su Reebok i Nike svoje proizvode proizvodili uglavnom u tvornicama u Kini i Tajlandu. Postojala je hitna potreba da se ispravi situacija, budući da je Adidas i dalje bio poznat brend, i bilo bi glupo pustiti ga da umre.

Od ove krize počinje nadmetanje između Nikea i Adidasa. Istorija kompanije na kraju nikada nije završila jer, kada su njeni gubici znatno premašili ostvarenu dobit, 80% ukupnog broja akcija prešlo je na francuskog investitora po imenu Bernard Tapie. Čudno, ali nakon ove transakcije, profitabilnost brenda se skoro udvostručila za vrlo kratko vrijeme.

Od 1993. godine, kompanija stručnjaka stvara novu istoriju brenda, dovodeći talentovane menadžere iz glavnih konkurentskih organizacija - Reebok i Nike. Proizvodni kapaciteti postepeno počinju da se prenose u one zemlje u kojima su plate mnogo niže nego u Evropi. Tokom godina, Adidas brendirani proizvodi potpuno nestaju iz maloprodaje kako se brendirane prodavnice počinju otvarati širom svijeta.

Moderni Adidas

U 2008, kompanija potpisuje ugovorveć 10 godina, ugovor sa Ruskim fudbalskim savezom, i do danas se bavi proizvodnjom raznih artikala obuće, odeće i svih vrsta opreme za nastavu. U ovom trenutku, mjesto generalnog direktora ovog koncerna je Herbert Heiner.

Savremeni koncern uključuje poznate brendove kao što su Reebok, RBK & CCM, Rockport i Hockey, stvarajući pritom veliki broj novih proizvoda koji su potpuno revolucionarni po svom izgledu, zanimljivom dizajnu, ali i prilično visokim tehničkim performansama.

Sportska dostignuća

Nije iznenađujuće da je glavnu slavu kompanija stekla zahvaljujući sportskim dostignućima raznih sportista koji su se takmičili u opremi proizvedenoj pod ovim brendom. Međutim, ne primjećuju svi ko zaista donosi popularnost ovoj kompaniji.

Sve je počelo kada je 1928. godine, zajedno sa glavnim trenerom njemačkog olimpijskog tima Dasslerom, razvio i izdao nove cipele s čavlima, a 1931. je izdao specijalizovane tenisice.

Godine 1932., njemački atletičar po imenu Arthur Yonath u trčanju dobio je bronzanu medalju na 100 metara tokom Olimpijskih igara u SAD-u, a četiri godine kasnije, američki trkač Jesse Owen osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet svjetskih rekorda na jednom Berlin, govoreći u cipelama ovog proizvođača. Olimpijske igre čine brend poznatim u cijelom svijetu.

Nakon puštanja u prodaju cipela sa uklonjivim šiljcima, Adidas je već preuzeo značajno vodstvo u odnosu naglavni konkurent je Puma. Sljedeća Olimpijada u Helsinkiju, koja je održana 1952. godine, još jednom je potvrdila vodeću poziciju ovog proizvođača, jer su u velikoj većini slučajeva sportisti nastupali u obući ove marke.

Sljedeći trijumf organizacije bila je pobjeda njemačke reprezentacije koja je osvojila Svjetsko prvenstvo, a pritom nastupila u Adidas cipelama u punoj snazi. Istovremeno, Adolf je odlučio da reklamira svoj brend na reklamama koje su bile okačene po celom fudbalskom igralištu, jer su pored navijača koji su došli na stadion mogli da ih vide i oni koji su utakmicu pratili na TV-u. Nakon toga, tri četvrtine ukupnog broja osvajača medalja na Olimpijskim igrama u Melbourneu također je osvojilo svoje titule u Adidas cipelama.

Šezdesete su bile izuzetno uspješne za kompaniju u smislu poslovnog razvoja. Pre svega, počela je da vodi na Olimpijskim igrama u Rimu, na Svetskom prvenstvu u fudbalu 62. godine, a takođe i na Olimpijskim igrama u Tokiju, koje su se održale 1964. godine. Na meksičkim igrama oko 85% od ukupnog broja sportista se takmičilo u cipelama ovog proizvođača, a Dick Fosbury, koji se takmičio u skoku u vis, osvojio je zlatnu medalju potpuno novom tehnikom koja je radikalno promijenila sport. Između ostalog, svjetski rekord drži i skakač u dalj Bob Beamon, pa su tako sportisti koji se takmiče u opremi Adidas brenda osvojili ukupno 35 bronzanih, 35 srebrnih i 37 zlatnih medalja.

Za Franza BeckenbaueraZa Evropsko prvenstvo 1972. kompanija je razvila izuzetno meke i lagane čizme. Takve elegantne cipele, napravljene od patentirane kože, prema proizvođaču, mogle bi "poslužiti do potpunog habanja". Nakon što je njemačka fudbalska reprezentacija prvo osvojila Evropsko prvenstvo, a potom i Svjetsko prvenstvo, Adidas je postao standard nogometnog sporta.

Još jedna uspješna prekretnica u historiji kompanije bile su Olimpijske igre u Minhenu, koje su se održale 1972. godine. Po prvi put je Adidas imenovan za zvaničnog sponzora ovog događaja, a ukupno se 78% učesnika takmičilo u opremi ove kompanije, koja je osvojila 35 bronzanih, 37 srebrnih i 35 zlatnih medalja.

U 1996. godini, nakon što je kompanija stala na noge, ponovo je proglašena za glavnog sponzora Olimpijskih igara, a nakon ovog događaja ukupna prodaja proizvoda porasla je za 50%. Uprkos činjenici da su glavnu publiku ovog brenda činili stanovnici Evrope, nakon Olimpijade se povećao i ukupan udeo kompanije na američkom tržištu, gde je počeo da iznosi 12%.

U 2004. godini senzacionalna pobjeda Grčke na Evropskom prvenstvu u fudbalu umnogome je doprinijela razvoju Adidas proizvoda u ovoj zemlji, jer je u to vrijeme kompanija bila generalni sponzor reprezentacije. Olimpijske igre u Atini postale su nova platforma koju je Adidas koristio kao izlog za širok spektar proizvoda svog brenda. Nakon toga Adidas je postao službeni dobavljač opreme za 21 nacionalni olimpijski komitet, a općenitotežine, oko četiri hiljade sportista takmičilo se u opremi sa logom ovog proizvođača.

Zanimljive činjenice

Braća još nisu objavila razlog zašto su se posvađali. Jedino što se danas zna je da nakon propasti porodičnog biznisa više nisu razgovarali jedni s drugima, a njihove firme su se pretvorile u žestoku konkurenciju.

21. septembra 2008. (Međunarodni dan mira) korporativna konfrontacija je konačno okončana, a rukovodstvo dviju organizacija rukovalo se. Ujedinjujući faktori ovog pomirenja bili su fudbal i bioskop - u toku ovog događaja je pogledan dokumentarac i odigrana posebna utakmica.

Ogroman broj legendarnih sportista pobedio je u Adidas cipelama, od kojih su neka imena dobro poznata ljudima zainteresovanim za sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi i mnogi drugi.

Sasvim je prirodno da je potpisan ugovor sa ovim sportistima.

Ovaj brend je najrasprostranjeniji u Rusiji i nosi ga ogromna većina domaćih fudbalera, primajući za to novčane nagrade.

Adolf Dassler postao je prvi preduzetnik koji je počeo da privlači poznate sportiste da reklamiraju svoje proizvode, dok je aktivno oglašavanje brenda postalo jedan od glavnih elemenataadidas korporativna politika. Za gotovo svaki veliki sportski događaj stvorene su razne tehnologije koje su još jednom dokazale superiornost Adidas cipela. Istovremeno, zahvaljujući aktivnoj saradnji sa brojnim sportistima, kao rezultat, kompanija je napravila najbolje cipele za skoro sve discipline.

Nekada su ljudi poznavali samo Adidas patike. Istorija ovog brenda dovela je do toga da je danas jedan od najprodavanijih i svetski poznatih u oblasti sportske opreme, jer se pod ovim logom proizvodi sve što je potrebno modernom sportisti.