2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20
Masovno tržište je neraskidivo povezano sa marketinškim i reklamnim tehnologijama koje omogućavaju brendovima da efikasnije promovišu svoje proizvode. Danas je teško pronaći gradsku osobu koja ne bi mogla navesti nekoliko brendova iz različitih područja potrošačkog tržišta. Štoviše, aktivni kupci će sigurno moći ukazati i na pozitivne kvalitete proizvoda određenog proizvođača. Sve je to rezultat korištenja marketinških alata, koji se temelje na brendiranju. Ovo je čitav skup alata i metoda koji imaju za cilj povećati potražnju za proizvodom određene marke. Po pravilu, ovaj proces sprovode velike kompanije koje posluju na globalnom potrošačkom tržištu, ali postoje i druga područja primjene takvih tehnologija koje imaju za cilj izgradnju imidža objekta u nekomercijalne svrhe.
Pregled brendiranja
Brend se obično direktno razumije kao proizvođač koji proizvodi određeni proizvod. Ali ovo nije sasvim pošteno. Takva asocijacija, prije, odgovara konceptu žiga. Zauzvrat, brendiranje je proces tokom kojeg se formira određena slika objekta u ciljnoj publici. Zamišljen je jedan cilj - uvesti kompleks pozitivnih svojstava ikarakteristike proizvoda, što omogućava kompanijama da izađu ispred konkurencije.
Na primjer, kada su u pitanju automobili, trgovci se u kreiranju brenda oslanjaju na takve kvalitete kao što su pouzdanost, sigurnost, udobnost i lakoća rada. Ove karakteristike treba da budu povezane sa kupcem sa određenim brendom. Također treba shvatiti da je u očima samog potrošača brendiranje način prepoznavanja proizvoda. Očigledno, u procesu odabira proizvoda iz širokog asortimana, kupac se mora voditi informacijama o ponudi. Kao rezultat toga, emocije i asocijacije formirane brendiranjem dolaze do izražaja.
Ciljevi i ciljevi brendiranja
U većini slučajeva, brendiranje ima za cilj povećanje prodaje. To se postiže povećanjem interesa za proizvode i, što je najvažnije, povoljnim imidžom brenda. Danas se sve više proizvoda proizvodi pod istim brendom. Na primjer, američka kompanija CAT, specijalizirana za proizvodnju građevinske opreme, prenijela je prava korištenja svog brenda na malo poznatog britanskog proizvođača mobilnih uređaja. Kao rezultat toga, na tržištu se pojavio CAT telefon, povezan sa visokim performansama i pouzdanošću. Ali, kao što je već napomenuto, ovaj način promocije nije uvijek usmjeren na komercijalni uspjeh. Konkretno, brendiranje teritorija može biti usmjereno na stvaranje povoljnog imidža među lokalnim stanovništvom. Za to se mogu koristiti isti marketinški alati kao na potrošačkom tržištu.tržište.
Fape stvaranja brenda
Rad počinje analitičkim operacijama koje imaju za cilj proučavanje tržišta i ciljne publike. Ako se planira razvoj postojećeg brenda, onda se proučavaju njegove trenutne pozicije u segmentu. Nakon toga slijedi planiranje, tokom kojeg se formulišu bitne karakteristike brenda, a razvija se i strategija upravljanja. Tada stručnjaci formiraju sistem verbalne i vizuelne identifikacije, kao i sliku.
Dakle, ako se razvija brendiranje teritorija u području odmarališta, tada će na prvom mjestu biti karakteristike kao što su ekološka prihvatljivost, razvijena infrastruktura, udoban život itd. Kako bi se formulirani paket kvalitetnih nekretnina prenio na ciljna publika, znači promocija. U ovoj fazi koriste se kanali marketinške komunikacije na osnovu kojih se gradi čvrst odnos između potrošača i brenda.
Branding Technologies
U zavisnosti od tržišnog segmenta i uslova prodaje, mogu se koristiti različite tehnologije brendiranja. U univerzalna spadaju komunikacijska i informativna sredstva, koja su osnova za promociju robe u masama. Postoje i specijalizovaniji pristupi koje koriste trgovci. Stoga, tehnologije brendiranja robe široke potrošnje obično uključuju različite vrste poređenja i pozicioniranja. U prvom slučaju, proizvodi se upoređuju sa zastarjelim proizvodom prošle generacije ili sa generaliziranim ponudama konkurenata.
Naravnotakvo poređenje bi trebalo da ostavi prednost promoviranom brendu. Što se tiče pozicioniranja, ono može uticati na različite kvalitete. Na primjer, pozicije u pogledu cijene određuju da li proizvod pripada budžetskom, srednjem, premium segmentu itd. To potrošaču olakšava proces odabira, jer može lako identificirati proizvod i povezati ga sa svojim zahtjevi.
Principi brendiranja
Specijalisti identifikuju dva glavna principa na kojima se zasniva rad marketera u ovom pravcu. Prije svega, to je usklađenost potreba tržišta sa ponudom, koju pružaju njegovi učesnici. Drugi princip uključuje usklađenost karakteristika kvaliteta proizvoda sa očekivanjima i zahtjevima masovnog potrošača. Zapravo, tehnologije brendiranja se razvijaju sa fokusom na ovim principima. Postoje i brojna mišljenja prema kojima set početnih postavki za promociju ne treba da se zasniva samo na potrebama kupca, već i da zadovolji očekivanja društva u cjelini.
Karakteristike ruskog brendiranja
Situacija na domaćem tržištu pokazuje primjetno zaostajanje u marketinškim aktivnostima stranih kompanija. S jedne strane, to je identificiralo gotovo prazne niše u kojima nema velikih ruskih brendova, ali s druge strane, novi učesnici se moraju suočiti s prilično ozbiljnom konkurencijom u vidu poznatijih i reklamiranih stranih brendova. Općenito, posebnosti brendiranja u Rusiji su posljedica slabihkomunikacija sa potrošačem. Ali ova situacija se mijenja i, unatoč dominaciji svjetskih divova na tržištu, domaći proizvođač ima svoje prednosti. Prvo, sama činjenica ruskog porijekla robe je privlačna. Drugo, takvi proizvodi su jeftiniji.
Moderno brendiranje
Po prvi put, tehnologije brendiranja u modernom smislu primijenjene su još 1930-ih. U narednim decenijama koncepti kreiranja slika o proizvodu nisu se menjali, ali su alati za postizanje takvih zadataka poboljšani. Danas razvoj brendiranja uključuje radikalnije promjene. Na primjer, postoji jasna segmentacija proizvoda, multi-brand, kao i upotreba strožih tehnologija oglašavanja. Prema mišljenju mnogih stručnjaka, u bliskoj budućnosti roba u svakom segmentu će postati gotovo jedinstvena, odnosno potrošač neće imati izbor između proizvoda sličnog kvaliteta, već će odmah moći kupiti nešto što u potpunosti zadovoljava njegove zahtjeve.
Zaključak
Brendiranje možete smatrati skupom marketinških alata ili skupom alata za oglašavanje, ali čak ni to neće biti dovoljno da objasni njegovu prirodu. Ipak, brendiranje je proces razvoja mentalne percepcije. Njegov rezultat možete koristiti u bilo koju svrhu. Uostalom, nije uzalud brendiranje usko povezano sa osobinama kao što su imidž i reputacija. Druga stvar je da upravo u sferi komercijalnih interesa to donosi najveće dividende, pa samim timnastala na konkurentnom tržištu. Bitne metode i principi kreiranja imidža potrošača teško da će se promijeniti u bliskoj budućnosti, ali će se tehnološki pristupi u ovom smjeru neizbježno razvijati.
