Odnosi s javnošću (specijalnost). Oglašavanje i odnosi s javnošću

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Poslednje decenije obeležila je ne samo promena političkog sistema i stila života ljudi, već i pojava potpuno novih profesija za koje niko ranije nije ni čuo. Na Zapadu mnogi od ovih specijaliteta postoje već dugo vremena, ali su kod nas došli tek s početkom tržišnih odnosa u ekonomiji zemlje. Jedna takva profesija je oglašavanje i odnosi s javnošću. Sada ove riječi ne zvuče čudno, ipak, ne znaju svi kakav je specijalista koji se bavi odnosima s javnošću, šta je sve uključeno u njegove dužnosti.

PR menadžer. Dužnosti koje obavlja

PR-Odnos s javnošću se sa engleskog prevodi kao "odnosi s javnošću". Specijalista ovog nivoa treba da formira javno mišljenje o svom klijentu. Potonje najčešće koriste razne kompanije, firme, politički lideri, društveni pokreti, pa čak i zvijezde estrade. O tome koliko će dobro PR-specijalista obaviti svojeposao, zavisiće od uspeha njegovog klijenta u očima javnosti. Tamo gdje trebate "promovirati" kompaniju ili je izvući iz finansijske stagnacije, potreban vam je PR menadžer.

Dužnosti ovog specijaliste su veoma široke i raznolike. Odgovoran je za stvaranje pozitivnog imidža svog klijenta, provodi razne PR kampanje, radi sa štampom, konkurentima, partnerima, državnim agencijama, piše saopštenja za javnost, pruža informacijsku podršku klijentu na Internetu i odgovoran je za internu komunikaciju u kompanija. Kao što se može vidjeti iz gore navedenog, stručnjak za odnose s javnošću je jedinstvena i svestrana osoba, zbog čega ne može svako to postati.

Vještine i kvaliteti potrebni od PR menadžera

Osoba koja odluči da se posveti ovoj teškoj specijalnosti mora biti svjesna da mu samo znanje neće biti dovoljno. I sljedeće kvalitete i vještine će biti potrebne:

• Široki i raznoliki interesi.
• Drušljivost i sposobnost pregovaranja sa ljudima.
• Kreativno razmišljanje.
• Odlične govorničke i epistolarne vještine.
• Organizacijske vještine i sposobnost "vodenja" ljudi.
• Mogućnost analize, predviđanja i izvođenja logičnih zaključaka.
• Inicijativa, samokontrola i organizacija.

Akumulacija znanja i obuka svih ovih vještina i kvaliteta je već sam po sebi prilično težak posao. Veze sajavnost zahtijeva punu posvećenost specijaliste, kao i visok nivo odgovornosti i samoorganizacije.

Obuka za ovu profesiju

Odnosi s javnošću su veoma popularan i moderan specijalitet. Zato se toliko aplikanata prijavljuje na fakultete koji školuju takve specijaliste. Na gotovo svim humanitarnim, pravnim, ekonomskim, pa i pedagoškim fakultetima u našoj zemlji možete pronaći ovu specijalnost i školovati se u njoj. Međutim, sa sigurnošću se može reći da većina diplomaca neće moći postati uspješni PR menadžeri, jer je u ovoj oblasti izuzetno teško uspjeti. Uostalom, da biste postali traženi specijalista, još uvijek trebate odlično poznavanje psihologije, sociologije, jurisprudencije, barem jedan strani jezik i odlično znanje iz oblasti menadžmenta, ekonomije i marketinga. I to nije sve!

Najbolji specijalista je uvijek osoba koja ima iskustvo, koje diplomirani najčešće nema. Stoga, uprkos činjenici da je fakultet "Odnosi s javnošću" veoma moderan i prestižan, moraćete mnogo da se potrudite da postanete specijalista sa velikim slovom.

Gdje radi PR menadžer

Specijalista za odnose s javnošću je veoma tražen jer je potreban bukvalno svuda. Počevši od male trgovine na malo pa do velikih konglomerata - svugdje, bez takve osobe, funkcioniranje poduzeća može se značajno pogoršati. Javni odnosi -specijalnost koja će svom vlasniku osigurati zajamčeno zaposlenje gdje god je to moguće. A možda je na sljedećim mjestima:

• Razne državne strukture i vlasti.
• Razne kompanije i preduzeća.
• Specijalizovane firme za odnose s javnošću.
• Pojedinci koji žele da povećaju svoj rejting u političkoj areni ili u biznisu.

Uprkos činjenici da svake godine diplomira veliki broj specijalista, kojima oglašavanje i odnosi s javnošću trebaju postati izvor prihoda, u ovoj oblasti nema velike konkurencije. Mnogi ne izdržavaju stroga pravila igre u ovoj oblasti i napuštaju profesiju. Ostaju najuporniji i najtalentovaniji.

Prednosti i mane profesije

Odnosi s javnošću su specijalnost koja ima mnogo prednosti, ali, nažalost, i mana. Prednosti ovog specijaliteta uključuju:

• Profesionalne prilike i mogućnosti za razvoj karijere.
• Stvaranje novih poznanstava sa zanimljivim ljudima.
• Prestiž i visoka društvena pozicija ove pozicije.
• Potražnja u uslovima savremenih tržišnih odnosa

Pored prednosti, specijalnost PR menadžera ima i niz nedostataka među kojima su:

• Neredovno radno vreme, česta poslovna putovanja, što nije baš pogodno za porodičnog čoveka.
• Visok i intenzivan tempo rada.
• Veliki emotivni ipsihološki stres.

Na osnovu posljednjeg nedostatka možemo zaključiti da bez otpornosti na stres na ovom radnom mjestu nema šta raditi. Osim toga, kandidat za ovu poziciju mora biti spreman, s jedne strane, na povećano intelektualno opterećenje, as druge, na fleksibilan tempo rada.

Zaključak

Odnosi s javnošću su specijalnost koja je vrlo aktuelna u naše vrijeme, ali ne toleriše polovične mjere. Ovaj rad će se morati dati u potpunosti i bez traga. Nemoguće je postati specijalista samo napola, "pomalo". Zahtijeva maksimalnu posvećenost i istovremeno nesebičnu predanost i ljubav prema svom poslu. U suprotnom, morat ćete se oprostiti od sna da postanete uspješan i tražen stručnjak. Što se, međutim, dešava među velikim brojem diplomaca fakulteta koji predaju ovu struku. Međutim, mnogi ostaju i rade u ovoj oblasti da bi kasnije postali vrhunski PR stručnjaci, koji često započinju vlastiti posao.