2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20
Da bismo razumjeli zašto je reklama potrebna, potrebno je razumjeti principe funkcionisanja tržišta. Bilo da je u pitanju šampon za kosu ili stan u novogradnji, bez izbora opcija, nema potrebe za oglašavanjem. Kada se kupcu ponudi samo jedna vrsta robe, onda su svi primorani da kupuju istu stvar. Kada se na tržištu pojavi više vrsta robe ili usluga, javlja se potreba za dodatnim informacijama: koja je bolja? To je upravo ono što oglašivači pokušavaju prenijeti.
Oglašavanje i konkurencija
O kvalitetu robe potencijalni kupac može suditi samo po izgledu, a oglašavanje daje dodatne informacije o pojedinim njenim osobinama. Eto čemu služi oglašavanje: uz pomoć promotivnih materijala novi proizvođač može ući na već uspostavljeno tržište, pa oglašavanje ne dozvoljava da tržište stagnira imonopolizirati. Njime novi brendovi dobijaju pristup kupcu, pružajući bolju ponudu od postojeće: bolji ili jeftiniji proizvod, sa dodatnim korisnim svojstvima ili pratećim uslugama. Kao rezultat, tržište postaje raznovrsnije i kvalitetnije.
Oglašavanje i sloboda izbora
Na slobodnom tržištu, police prodavnica su bukvalno pretrpane raznovrsnom robom, pružajući kupcu gotovo neograničen izbor. Pokušajte zamisliti suprotnu situaciju: umjesto hiljada različitih modifikacija i tipova, trgovine nude samo jednu standardnu opciju. U tom slučaju konkurencija bi nestala, proizvođač bi stvarao samo jedan proizvod u velikim količinama, a reklama ne bi bila potrebna. Bez izbora, kupci su primorani da se zadovolje onim što imaju.
Međutim, potrebe različitih ljudi mogu biti potpuno različite, a ono što odgovara jednom možda uopće ne odgovara drugome. U uslovima slobodnog izbora i prisustva mnogih proizvođača, kupac dobija priliku da izabere ono što mu se sviđa. Roba koja nije zatražena leži na policama i postepeno se povlači iz prometa, stvarajući prostor za bolje artikle. Kada kupac ima izbor, postoji potreba za informacijama. Tome služi oglašavanje roba i usluga.
Oglašavanje i bogatstvo
Kada bi se ekonomija fokusirala na proizvodnju samo osnovnih potrepština, čovječanstvo bii dalje bi koristio opremu za konjsku vuču i smrdljiv sapun za pranje rublja. Međutim, to se, srećom, nije dogodilo, i to ponajviše zbog reklama. U želji da žive bolje, ljudi su stvarali razne predmete koji su život činili lakšim, udobnijim i ugodnijim. Oglašavanje je informiralo potrošače o novim izumima stvorenim da zadovolje određene potrebe. Uostalom, kako bi inače ljudi mogli znati za pojavu automobila, mikrotalasnih pećnica, kompjutera?
Mnogi vjeruju da oglašavanje tjera ljude da kupuju više nego što im je potrebno. U stvari, to nije istina. On samo informiše potencijalne kupce o novim vrstama robe dizajnirane da zadovolje sve potrebe. I ne stvara nove potrebe.
Neki ljudi misle da je tržište zasićeno "nepotrebnom" ili "viškom" robe. Netko je uvjeren da prisutnost modernog karmina, brzih kompjutera, električnih skutera nisu stvarne, već umjetne, nategnute potrebe koje su nastale isključivo pod utjecajem reklama. Međutim, u uslovima slobodnog tržišta, proizvođači imaju mogućnost da proizvode robu po svom izboru, ali niko ne može sebi priuštiti da radi ono što nije traženo. Oni ljudi kojima nije potreban ovaj ili onaj tip proizvoda ili usluge možda ga jednostavno neće kupiti, jer ne postoji samo sloboda izbora, već i sloboda odbijanja.
Ekonomske zakonitosti razvoja tržišta pokazuju da oglašavanje stimuliše potražnju potrošača, što zauzvrat,zaokret dovodi do povećanja proizvodnje. Veća proizvodnja dovodi do jeftinijih proizvoda. Ranije su kupci bili prinuđeni da na kupovinu frižidera troše dva mjeseca prihoda, a danas samo dio plate za jedan mjesec. Ako odbijete oglašavanje, nivo prodaje će se sigurno smanjiti, što će dovesti do poskupljenja većine vrsta roba i usluga.
Promocija poboljšava kvalitet proizvoda
Postojanje konkurencije među proizvođačima dovodi do poboljšanja kvaliteta proizvoda, jer svaki brend pokušava nadmašiti svog rivala. Tome služi oglašavanje proizvoda: kada se oglašavaju novi proizvodi, konkurencija se pojačava. A zajedno s tim, potrošačke karakteristike stvari se poboljšavaju.
Da li mi je potrebna dozvola za oglašavanje?
Za početak reklamiranja vašeg proizvoda ili usluge nisu potrebne dodatne dozvole. Izuzetak su samo neke vrste vanjskog oglašavanja. Njegovo postavljanje podliježe lokalnom porezu na oglašavanje, koji se razlikuje u zavisnosti od regije.
Za to i služi oglašavanje: ono stimuliše potražnju, povećava konkurenciju, povećava proizvodnju, što vodi ka boljoj robi i uslugama.
Preporučuje se:
Šta je Dow Jones indeks jednostavnim riječima? Kako se izračunava Dow Jones indeks i na šta utiče
Izraz "Dow Jones indeks" čuo je i pročitao svaki stanovnik zemlje: u televizijskim vijestima kanala RBC, na stranici novina Kommersant, u melodramatičnim filmovima o teškom životu stranog brokera; političari vole da izraze neobičan finansijski izraz
Šta je servis 004 i čemu služi portal za urbana pitanja?
Da li svaki stanovnik Sankt Peterburga zna gde da se okrene nakon što primeti polomljenu klupu ili planinu smeća na travnjaku? Može biti teško odrediti ko je odgovoran za pojedinu oblast u gradu, ali ukazivanje na problem je neophodno da bi grad izgledao bolje. I za te svrhe stvorene su posebne službe
Franšiza dječije odjeće: šta je to, čemu služi, asortiman
Ne može svako otvoriti vlastiti posao. Mnogo je prepreka koje će se uvijek pojaviti na putu
Kumulativno životno osiguranje: šta je to i čemu služi
Savremeni život društva pun je rizika i svih vrsta nepovoljnih situacija. Izbjeći ih sve je nerealno, čak i ako se pridržavate svih mogućih sigurnosnih pravila, brojite stvari mnogo koraka unaprijed i pažljivo birate akcije. Mnoge situacije mogu potkopati prosperitetnu egzistenciju same osobe i njene porodice, dovesti do bankrota, donijeti gubitke i gubitke. Za rješavanje ovih problema postoji nekoliko finansijskih instrumenata, uključujući životno osiguranje zadužbina
Socijalna efikasnost: šta je to i čemu služi?
Efikasnost društvenog upravljanja je kategorija koja izražava stepen zadovoljstva potražnje potencijalnog potrošača za uslugama i robom. Što više osoba kupuje određeni proizvod, to je podložnija marketinškim alatima
