Kreiranje korporativnog identiteta: proces i karakteristike

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Korporativni identitet za kompaniju je najjači alat za promociju na tržištu. Mora zadovoljiti socio-psihološke potrebe potrošača, njihove ideje i očekivanja. Kreiranje korporativnog identiteta kompanije je prilično komplikovan proces. Uključuje rješavanje mnogih kreativnih i organizacijskih pitanja. Razmotrite dalje kako se odvija kreiranje elemenata korporativnog identiteta.

Relevantnost problema

Danas mnogi čelnici velikih i malih organizacija dolaze do zaključka da je kreiranje brenda i korporativnog identiteta jedno od ključnih područja u radu na promociji tržišta. Međutim, morate shvatiti da ne može svaka organizacija provesti potrebne mjere na početku svojih aktivnosti. Problem je što nema dovoljno novca na raspolaganju. Glavna poteškoća leži u razumijevanju vašeg imidža, čija ideja čini osnovu korporativnog identiteta. Ako organizacija počne sa radom bez svojih simbola, to može negativno uticati na njen imidž. Kreiranje korporativnog identiteta i logotipa omogućit će vam da se izdvojite iz mase konkurenata. Ako kapacitet organizacijesu ograničeni, potrebno je koristiti barem minimalan skup komponenti. Među njima, na primjer, može biti slogan, zaštitni znak, napravljen u određenoj shemi boja.

Dizajn

Razvoj (kreiranje) korporativnog identiteta odvija se u nekoliko faza:

1. Izvršite istraživanje tržišta.
2. Formulirajte ključnu ideju koja će biti izražena u stilu. To će odražavati sliku koja bi se trebala formirati u glavama potrošača.
3. Dizajn glavnih elemenata.
4. Pravna zaštita.

Istraživanje

U toku njih se vrši proučavanje pravaca organizacije, njenih proizvoda, tržišta prodaje i ciljne publike. Kreiranje korporativnog identiteta praćeno je analizom sredstava individualizacije konkurenata, njihovih pojedinačnih komponenti. Ovo je neophodno kako bi se izbjeglo ponavljanje tuđih ideja, čak i u pojedinim detaljima. U fazi marketinškog istraživanja preporučljivo je analizirati i registrovana sredstva individualizacije.

Slika

Na kraju prve faze, formuliše se glavna ideja. Ona, kao što je već pomenuto, treba da odgovara imidžu organizacije. Kreiranje korporativnog identiteta ima za cilj stvaranje određene slike. Razmišljajući kroz ideju, potrebno je odrediti kakva će organizacija izgledati potrošačima: konzervativna ili moderna, kreativna ili čvrsta, zabavna ili ozbiljna itd. Ideja mora odgovarati slici. Pristupi njegovoj formulaciji mogu bitikoristiti potpuno drugačije, ali stil će se smatrati uspješnim ako prenosi suštinu kompanije, njenu filozofiju, karakter, vrijednosti, misiju, odražava principe rada, status i prioritete. U isto vrijeme, sve komponente koje karakteriziraju organizaciju trebaju biti krajnje jasne potrošaču.

Važan trenutak

Kreiranje korporativnog identiteta ne podrazumijeva objašnjenje u žigu cjelokupne ideologije organizacije. Zadatak sredstava individualizacije je da pojača iskaze privrednog subjekta date putem drugih telekomunikacionih kanala. Ovo se posebno odnosi na oglašavanje na radiju, televiziji i u štampi. Trenutno, u domaćoj praksi, kreiranje korporativnog identiteta preduzeća često se svodi na uobičajenu igru imena. Naravno, mnogi dizajneri dobivaju nezaboravna i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva ne dozvoljavaju prenošenje ove ili one informacije, ne izazivaju potrebne asocijacije.

Ciljana publika

Kreiranje korporativnog identiteta uključuje formulisanje ideje koja ne samo da odražava imidž organizacije, već i zadovoljava potrebe društva. U ovom slučaju, preporučljivo je fokusirati se na prosječni nivo potrošača. Prilikom razvijanja stila treba izbjegavati upotrebu teško izgovorljivih, nepoznatih riječi i složenih elemenata. Rješenje mora odgovarati socio-psihološkim potrebama ljudi. Ovo će vam pomoći da brže promovirate svoj proizvod ili uslugu.

Ključzahtjevi

Kreiranje korporativnog identiteta uključuje poštivanje određenih pravila:

1. Konciznost i jednostavnost. Logo ne bi trebao sadržavati složene kompozicije, loše čitljive komponente, veliki broj detalja. Mora se tačno i brzo uočiti. U tom smislu, naziv kompanije treba da se sastoji od 4-7 slova.
2. Jedinstvenost. Logo treba da se ističe i da bude originalan. Danas su marke prisutne u mnogim stilovima. Kao rezultat toga, mnoge slike se spajaju jedna s drugom. Jedinstvenost logotipa može se izraziti u izboru originalnog fonta. Možete mu dodati komponente koje ukazuju na svrhu proizvoda, karakteristike rada organizacije, njen status.
3. Asocijativnost. Logo ne bi trebao biti samo privlačan i originalan. Žig mora stvarati određene asocijacije. Istovremeno, ne može se napraviti potpuno identičan proizvodima. Treba imati na umu da je zaštitni znak prvenstveno simbol, slika. Trebalo bi da ima određenu intrigu, misteriju koja stvara prave asocijacije na potrošača.

Estetika

Prilikom kreiranja stila treba isključiti svaku mogućnost dvosmislene percepcije. Osim toga, zaštitni znak treba da izaziva samo pozitivne emocije. Da biste povećali atraktivnost logotipa, možete ga staviti u geometrijski oblik. Ako će se koristiti kvadrat ili krug, onda komponente koje se nalaze u njima trebaju biti svijetle i originalne.

Svestranost

Trebalo bizapamtite da će se logo koristiti u različite svrhe. Posebno za štampanje vizitkarti, knjižica, postera, banera. Svi ovi promotivni alati imaju različite razmjere. Shodno tome, logo mora biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj veličini. Zaštitni znak treba da bude napravljen na način da se može dobro čitati sa različitih medija. Posebnu pažnju treba obratiti na kontrast i raspon boja. Svi elementi logotipa moraju biti jasno vidljivi crno-bijelo.

Pasoš standarda

Sadrži uputstva za ispravnu upotrebu logotipa na različitim medijima. Pasoš standarda je neophodan u procesu proizvodnje promotivnih proizvoda, jer doprinosi uvođenju simbola bez izobličenja. Sadržaj uputstava ovisit će o zadatku PR kampanje, vrsti aktivnosti same organizacije. U pravilu u pasošu stoji:

1. Boje brenda (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporcije logotipa. Po pravilu se postavlja unutar razmjerno-koordinatne mreže sa naznakom parametara.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičnosti dizajna službenih formulara, suvenira, dizajna enterijera, ambalaže itd.

Preporučljivo je opisati karakteristike upotrebe logotipa. Na primjer, vrijedi istaknuti da je neprihvatljivo postavljati ga na neujednačenu pozadinu, koristiti njegove pojedinačne komponente ili dodati dodatne detalje. U pasošu možete uspostaviti zabranu inverzije žiga. Preporučljivo je priložiti i projekat logotipaopis simbola, oznaka, poželjnih asocijacija.