Sponzorstvo. Porijeklo i preferencije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Vjeruje se da se dobrotvorna pomoć u Rusiji pojavila u vrijeme krštenja. Tada su ljudi iz viših slojeva, po volji svog srca ili za stvaranje pozitivnog imidža, pomagali sakate, siromašne, bolesne. Na primjer, već 1016. godine knez Jaroslav je otvorio prvo sklonište u kojem je nekoliko stotina siročadi dobilo pomoć i obrazovanje. Isti vladar je uveo odjeljke u Zemsku i Crkvenu povelju, gdje su dokumentirane glavne ideje dobročinstva.

Kasnije se pojavio koncept kao što je "filantropija", bez kojeg u Rusiji ne bi bile sakupljene divne kolekcije prekrasnih umjetničkih djela, koje je stvorila, na primjer, dinastija Tretjakov. A riječ "sponzor" prvi put je izgovorena u posljednjim godinama perestrojke, 1988., u KVN-u. Nakon toga, čvrsto je ušao u naše živote.

Vjeruje se da je sponzorstvo nešto sebičnija manifestacija od dobročinstva. Sponzor, po pravilu, prima pozitivno oglašavanje svoje osobe ili preduzeća u vidu spominjanja za finansijske injekcije, na primjer, tokom nekihnastupi sponzorisanih osoba. Dobrotvornost se, uglavnom, ne reklamira. U marketingu se to naziva „razlika u dosegu“.

U modernom zakonodavstvu, koncept "sponzorstva" je otkriven u regulatornom aktu Saveznog zakona "O oglašavanju". Usvojen je u decembru 2006. (18.). Prema njegovim riječima, sponzor je osoba koja je dala novac ili osigurala njihov prijem kako bi se održao događaj, emitirao ili stvorio drugi rezultat kreativne aktivnosti. Umjesto toga, on se bez greške spominje u reklamama.

Sponzorstvo nudi neke pogodnosti. Na primjer, pojedinac može ostvariti poresku olakšicu prilikom plaćanja poreza na dohodak građana u iznosu koji je prebačen za potrebe, recimo, fizičkog vaspitanja građana relevantnim organizacijama (ali ne više od četvrtine prihoda sponzora za poreski period). Osim toga, postoje pogodnosti za PDV i porez na dohodak. Da biste saznali koje pogodnosti ima određeni filantrop, morate se upoznati s poreznim zakonom (članovi 284, 149), kao i sa regulatornim aktom "O dobrotvornim aktivnostima i dobrotvornim organizacijama" br. 135-FZ (izdati u avgustu 1995.).

Postoji više nego dovoljno objekata za pomoć u skladu sa zakonom. Moguće je pomoći invalidima, nezaposlenima, osobama sa niskim primanjima, žrtvama raznih katastrofa i elementarnih nepogoda, zaštititi djetinjstvo, majčinstvo itd. Ovo posljednje je veoma važno,jer pomoć sirotištu je veoma tražena u zemlji. Institucije u velikim gradovima su manje-više obezbijeđene finansijskim sredstvima i pažnjom, dok u zaleđu nedostaje igračaka za djecu, opreme, sredstava za popravke i radne snage. Također je vrlo tražen smjer kao što je prilagođavanje učenika uslovima stvarnog života, pomoć u sticanju vještina porodične komunikacije i pronalaženju posla. Ovdje nam je potrebno ne samo sponzorstvo, već i velika količina vremena koju oni koji žele mogu posvetiti djeci koja su ostala bez roditelja.