Brend "Coca-Cola": istorija stvaranja, proizvodi, fotografije. Brendovi u vlasništvu Coca-Cole

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Postoje brendovi koji decenijama privlače pažnju ljudi. Njihova popularnost se uvijek prenosi s generacije na generaciju na ljude različitog društvenog statusa. Ovako roditelji i djeca, milijarderi i siromašni, državni službenici i rukovoditelji ureda poznaju najpopularniji svjetski brend Coca-Cole.

Njegova istorija traje već 130 godina. Ovaj brend, prema istraživanjima stručnjaka, popularan je među 94% ljudi na planeti. Vrijedi napomenuti da je logo poznatog pića bez alkohola postao simbol Sjedinjenih Država.

Šta je Coca-Cola?

Ovo je naziv najboljeg bezalkoholnog pića na planeti, koje su razvijali i nudili ljudima stručnjaci u svom poslu stotinama godina. Vrijedi napomenuti jednu fascinantnu činjenicu koja je povezana s brendom Coca-Cola. Nisu svi svesni da je u periodu 2005-2011 Coca-Cola, koja ne sadrži alkohol, postala najskuplji brend na planeti.

Ako je prije 100 godina nepoznati siromašni biznismen za peni kupio recept za piće od udovice svog pronalazača, danas to neće uspjeti: vrijednost kompanije je veća od 75 milijardi dolara. Vrijedi napomenuti da 150.000 zaposlenih radi za dobrobit organizacije.

Recept za najpopularnije piće na svijetu

Avaj, recept za piće je jedan od tajnih na planeti. Prošlo je više od jednog veka od formiranja brenda Coca-Cola, ali do sada su otkrivene samo ključne komponente, ali način pripreme kole, nažalost, nije poznat.

Dakle, komponente:

• Obični šećer (u SAD stručnjaci koriste ekonomičan rastvor kukuruza);
• Slatka boja (specijalizirani pigment);
• Okrepljujući kofein;
• Ugljični dioksid;
• Ortofosforna kiselina;
• Jedinstveni prirodni ukusi (glavna tajna fantastičnog pića).

Cijela lista potrebnih sastojaka je još uvijek skrivena.

Istorija najuspješnijeg brenda. Početna

Većina ljudi pije pića brenda Coca-Cola svaki dan, ali ni ne znaju šta je to, ko je njegov kreator i druge fascinantne činjenice koje su povezane sa brendom.

Tvorac poznatog pića

Piće se pojavilo 1886. godine prema planu hemičara D. S. Pembertona, koji ga je pripremio kao "anti-nervozni sirup". Prvi koji je probao ovo piće bio je računovođa, kao i kolega kreator - F. Robinson. Piće mu se svidjelo, pa je preporučio da John patentira recept, kao i da sklopi kupoprodajni ugovor sa Jacobs’ Pharmacy, najvećom farmaceutskom tvornicom u to vrijeme.

Kompozicija se prodavala za 5 centi za bocu od 200 g. Potrošačima je ponuđeno da kupe “lek za nervne bolesti”, kreator je tvrdio da je sirup pod nazivom “Coca-Cola” spreman da pomogne morfijumu ovisnosti i pomaže u rješavanju problema s potencijom.

Piće duguje svoje ime i lični logo računovođi F. Robinsonu. Predložio je imenovanje sirupa na osnovu sastojaka (lišće koke, kola orasi). On, istovremeno vlasnik uzornog rukopisa, napravio je gravuru sa uvojcima. Tako je počela priča o stvaranju brenda Coca-Cola.

Kako se brend razvijao (1888-1898)

Godine 1888. John umire, ostajući siromašan, jer njegova ideja, nažalost, tada nije postigla ni kap komercijalnog uspjeha. Čovjek je sahranjen na malom groblju okružen siromašnim ljudima, a 70 godina kasnije podignut je impresivan kameni nadgrobni spomenik u njegovu uspomenu.

Nakon određenog vremenskog perioda, nepoznati siromašni biznismen A. Candler, rodom iz Irske, odlučuje da od Pembertonove udovice kupi metodu pravljenja Coca-Cole. Ona pristaje na dogovor i dobija 2.300 dolara za instrukcije (tada veoma impresivan iznos novca).

Candler odlučuje da ne mijenja naziv pića, 1892. godine on, zajedno sa svojim rođenimbrat, formira kompaniju i brend "Coca-Cola", koji se sada bavi proizvodnjom pića.

Ne znaju svi da je početni kapital organizacije bio $100,000.

Godine 1894, poznata kola počela je da se prodaje u lepim staklenim bocama.

Nakon 4 godine, nakon toga, formira se još jedna, danas poznata, organizacija, koja se zove Pepsi-Cola. Danas je to ključni rival proizvoda brenda Coca-Cola.

Dalji razvoj (1902-1906)

1902 se smatra srećnom godinom za brend i piće. Tokom ovog perioda, postao je najpoznatija gazirana pića bez alkohola u Sjedinjenim Državama. Finansijski promet udruženja premašio je 120.000 dolara.

Godinu dana kasnije, popularna američka publikacija The New York Tribune objavljuje novi članak o organizaciji. Kreator publikacije govori strašne stvari o piću, na primjer, Afroamerikanci su nakon što su ga popili postali agresivniji prema bijelcima u Sjedinjenim Državama. Ali to nije najuzbudljivije, jer su, prema pisanju publikacije, bili pod uticajem droge - kokaina.

Uprkos puno laži, ipak je bilo istine u publikaciji, jer su tada u soku bili uključeni prirodni listovi koke, koji su potom zamijenjeni presovanim (nisu sadržavali drogu - kokain).

Godine 1906, organizacija osvaja sve ljude u Sjedinjenim Državama, uz pomoć kojih pokreće razvoj u inostranstvu - na Kubi i Panami.

Calm (1907-1914)

Tokom ovog vremenskog perioda, ništaznačajno i inovativno nije došlo. Promocija organizacije je išla, ali se 1907-1914. godine ništa uzbudljivo nije dogodilo u istoriji brenda Coca-Cola. Postojala je stalna aktivnost u proizvodnji, piće se proizvodilo u novim posudama, limenkama i svaki novi izgled bivao je ljepši od prethodnog.

1915-1928. Značajne godine

U istoriji razvoja brenda, 1915. se smatra najvažnijom godinom od svih. Tokom ovog perioda, popularni irski dizajner E. R. Dean izmišlja novu, neobičnu i poboljšanu posudu za brend, kapacitet nove boce je 6,5 oz.

Kao rezultat, udruženje proizvodi 6 milijardi jedinica ovog kontejnera, koji se, zajedno sa ukusnim i okrepljujućim pićem, transportuje na različite tačke planete.

Godine 1919. A. Candler odlučuje prodati kompaniju najpopularnijem finansijeru, porijeklom iz Atlante. E. Woodruff, zajedno sa malim savezom stranih investitora, kupuje brend koji ih je koštao $25,000,000.

1920. Coca-Cola konačno osvaja evropsku teritoriju. "Osvajanje" je počelo najromantičnijom zemljom na planeti - Francuskom. Ovdje se gradi prvo preduzeće od strane vlasnika robne marke.

1923. godine, R. Woodruff je postao šef organizacije, koji je naslijedio svog starijeg oca. Gledajući unaprijed, treba napomenuti da će Robert ostati na ovoj poziciji još 60 godina, a tokom tog perioda će poboljšanja u sodi i proizvodima koji su uključeni u brendpoboljšati. Vrijedi napomenuti da je u isto vrijeme kompanija proizvela poboljšani kontejner za 6 boca, napravljen od najizdržljivijeg kartona.

Godine 1928. u Amsterdamu su održane Olimpijske igre koje su donijele više od hiljadu kutija sode. Nakon ovog događaja, organizacija je postala stalni sponzor sportskih programa.

Šta se dogodilo Coca-Coli između 1931-1985?

Godine 1931. čelnici kompanije odlučili su da povećaju potražnju za pićem novim stilom, u kojem je ključnu ulogu igrao šarmantni Djed Mraz. Djeda Mraza iz SAD-a nacrtao je popularni umjetnik H. Sundblom.

Danas ovaj Deda Mraz personifikuje ljudsku dobrotu, a da se želje svih ljudi, u svakom slučaju, ostvaruju. A u tom trenutku to je bila samo zanimljiva ideja, uz pomoć koje se realizacija, inače, značajno povećala.

Osim toga, većina ljudi čak i ne shvaća da je lice Djeda Mraza u Coca-Cola reklami samo autoportret istog umjetnika koji razmišlja koje lice odabrati za Djeda Mraza. Kao rezultat toga, H. Sandblom je odlučio da se pokaže.

Godine 1939., novi talas rivalstva između Coca-Cole i Pepsi-Cole došao je do kraja. Organizacije nisu htele da se pomire, zbog čega se njihovi manji sukobi dešavaju i danas, ali Coca-Cola i dalje zadržava svoju vodeću poziciju.

1960. godine počela je prodaja pića u limenkama, a 1977. u plastičnim bocama, kapaciteta 2 litre. Nakon 2 godineorganizaciju je na tom putu predvodio najuspješniji menadžer 20. vijeka - R. Gosuetta. Istovremeno, u Rusiji su se pojavili brendovi Coca-Cole. 1982. godine kompanija izume dijetetski napitak, koji kasnije postaje tražen. Najukusnije gazirano piće bilo je u poboljšanoj tegli sa malom slamčicom.

Coca Cola brendovi u Rusiji. Detalji

1979 je poznat po pojavi osvježavajućeg pića na teritoriji Sovjetskog Saveza. To je zbog potpisivanja ugovora prije početka Olimpijskih igara. Prema ugovoru, proizvodnja pića je uspostavljena u domaćim fabrikama, automati su uvezeni iz Nemačke, ali popularna figurirana boca u to vreme još nije stigla do sovjetskog naroda.

Sljedeći korak u uvođenju Coca-Cole u domaće mase povezan je sa demokratijom tokom perestrojke. 1989. nije obilježeno samo dolaskom pića na prodaju, već i okačenjem stranih reklama u glavnom gradu na Puškinovom trgu. Blistav znak sa imenom zaštitnog znaka graciozno se uzdizao u srcu Moskve.

Od 1991. godine sjedište kompanije je formirano na teritoriji Ruske Federacije. Malo po malo, vršeno je osvajanje novih teritorija, podizane fabrike, uvođeni uobičajeni obrasci delatnosti. Tek od 2001. godine, Coca-Cola organizacija je prešla na dobro osmišljen sistem rada.

Od 2005. godine kompanija je počela da sprovodi aktivnosti na "selekciju" teritorije. Kupuju se proizvođači sokova, kvasa, a takođe i vode. Investicioni doprinosi domaćoj privredi procjenjuju se na 4milijardi dolara. Sada menadžment kompanije žele da povećaju ovu vrijednost za 1,4 milijarde dolara.

Coca-Cola danas

Organizacija se poboljšava svake godine, poboljšava. U portfelju proizvođača nalazi se 200 artikala proizvoda koji pripadaju brendu Coca-Cola: gazirana pića, sokovi, flaširani čaj, energetska pića. Proizvodi brenda se prodaju u više od 200 zemalja širom svijeta, a također su veoma traženi.

Dnevna prodaja više od milijardu jedinica. Zaštitni znak "Coca-Cola" s pravom se smatra jednim od najskupljih na planeti, jer je neto prihod udruženja veći od 8 milijardi dolara. "Titan" ima neograničene šanse za dalji napredak, na čemu niko i ne pomišlja da stane. Koji brendovi Coca-Cole su danas rivali? Možda kompanija nema premca u smislu popularnosti i prometa.

Tajna uspjeha

Istorija organizacije je živopisan primer pažljivo osmišljenog plana i marketinga. Kompanija je odavno nadmašila poznate šampione, uključujući: IBM, Amazon, pa čak i Google.

Prema organizaciji, tokom svog djelovanja formirali su najveću strukturu za promociju pića na planeti, izgradili fabrike na gotovo svim kontinentima, a njihovi proizvodi su traženi u 200 zemalja planete. Osim toga, vrijedno je napomenuti PR budžet, koji se smatra milijardama dolara - to je tajna uspjeha! Ali ipak, zašto je organizacija tako srećna:

1. Do preciznostidobro osmišljena logistika, koja omogućava transport proizvoda svaki dan do svih prodajnih mjesta na planeti.
2. Propisno postavljanje komercijalnih frižidera, nevjerovatan broj prodajnih agenata, pravo mjesto u izlogu, koje za nekoliko sekundi privlači pažnju potrošača.
3. "Vodenje" trajno oglašavanje sa fotografijom brenda Coca-Cola utiče na ljude svaki dan, usmjeravajući ih da naprave izbor u korist ovog pića.

Slogans

Slogani neće biti suvišni za tajne uspjeha. Candler je znao kako da igra na emocije ljudi Sjedinjenih Država. Koristio je kratke i jezgrovite parole, poput "Sjajno bezalkoholno piće za naciju". Vrijedi napomenuti da je u to vrijeme uvedena zabrana, pa je poziv bio uspješan.

Ove faze u istoriji unapređenja kompanije učinile su je najpopularnijom i najprepoznatljivijom u celom svetu. Pa čak i uprkos činjenici da sama kompanija proizvodi ogroman broj drugih poznatih marki pića koja ne sadrže alkohol, a koja su uključena u brend Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua i drugi), poznata je soda koja daje mu glavni profit i veliča ime.