Kako napraviti medijski plan. Primjer medija planova

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2024-01-17 18:43

Kada ćemo naručiti oglašavanje u lokalnim medijima, za sprovođenje reklamne kampanje, hteli-nećeli skiciramo određenu listu radnji. U stručnim krugovima takva lista je dobila poseban naziv - media plan.

Razvojom teorijskih i praktičnih znanja iz ove oblasti postalo je moguće pronaći odgovarajući primjer medijskih planova. Već će predstaviti glavne pravce djelovanja i specifične promotivne aktivnosti s indikacijama troškova. Ovo će olakšati stvari jer ih nećete morati izmišljati i nadati se da će uspjeti.

Medija plan kompanije: primjer za agenciju za nekretnine

Plan je izrađen za malu agenciju, date su prosječne cijene rada specijalista, za pripremu i štampu štamparskih proizvoda. Ne daju se baneri i strimeri, štandovi, posteri u kancelariji, jer se kao primjer uzima organizacija koja već posluje na tržištu. Besplatni izvori oglašavanja (Internet oglasne ploče) također nisu uključeni u listu.

Naziv kampanje	Događaji	Količina i cijena
Stapanje	1 naljepnica za 1 sektor (udaljenost, na primjer, od ureda - 5 m okolo)	Sjedno: - 1000 Kupi letke; - 1000 Promjena; - 1000 "Na prodaju"; - 1000 je univerzalna opcija. Ukupno: RUB 16,800
Medijsko oglašavanje	Kategorija "Privatne objave"	600 rub za 1 sedmično. Ukupno: RUB 2400
Slikovno oglašavanje	Plaća se u obliku oglasa u privatnom dijelu u gradskim novinama	2000 - 1 put.
	U obliku reklamnog članka u specijalizovanom časopisu	8000 RUB mjesečno.
Leci po poštanskim sandučićima	Obično u kućama u centru grada (ili okrugu)	Za 1 kuću - 144 letaka. U prosjeku se uzima 7 kuća mjesečno. 1000 letaka za 1500 rubalja. + rad ljepila. Ukupno: 2000 rubalja
Učešće na izložbama	Priprema brošura, vizitkarti, postera	U prosjeku oko 1000 rubalja. i rad agencijskih stručnjaka.
Distribuirajte letke (sa kalendarom, taksi brojevima, spiskom praznika, telefonskim brojevima usluga itd. na poleđini)		500 komada mesečno - 1000 rubalja. (zajedno sa radom promotera)
Telefonski poziv za besplatne konsultacijespecijalisti, hladni pozivi		Plaćanje za rad menadžera prodaje: 1 sat - 75 rubalja. (bez kamate iz transakcije). Traje 1-2 dana u sedmici. Ukupno: 4800 mjesečno
Internet oglašavanje	Baneri na pretraživačima	1500 hiljada mesečno.
Rad sa partnerima	Zamjena vizit karti za smještaj u uredima građevinarstva, osiguravajućim kućama, poslovnicama banaka	Plaćanje za kurirski rad: 1 sat sedmično - 50 rubalja Sama vizit karte: 300 rubalja Ukupno: 350 rubalja
	Kreiranje kolaborativnih brošura	Cijena brošura podijeljena je jednako: 1000 rubalja. za 1000 brošura (ako učestvuju 3 vaša partnera).
Izdanje novina		300 RUB - 1 primjerak, 50 se može distribuirati mjesečno Rad kurira, novinara (2000 rubalja), dizajnera izgleda (500 rubalja) Ukupno: RUB 17,500
Ukupno		58 350 RUR

Potreban je primjer medija plana u odnosu na vaš grad, on će naznačiti konkretne izvore oglašavanja. Pa ipak, treba stalno pratiti njegovu efikasnost: registrirati odgovore, tražiti najuspješnije izvore.

Sljedeći primjer medijskog plana reklamne kampanje je dizajniran za početnu periodiku.

Promocija novina ili časopisa

Promotivni događaj	periodicnost	Cena
Slanje email poruka svim potencijalnim oglašivačima	Jednom sedmično	Rad kancelarijskog menadžera sa platom ili daljinskog menadžera - 50 rubalja. po satu.
Ponude telefona	Dvije sedmice prije objavljivanja, u roku od 4 dana	Rad menadžera prodaje (za 3% procenta privučenog klijenta).
Postavljanje oglasa na ulazima i tablama grada	jednokratno	Papir, ispis (kartridž) – 700 rubalja Oglasi za posao: 1 str. po komadu Kopije - 2000. Ukupno: 2700 rubalja
Radio obavještenje stanovnika grada	60 izlaza dnevno, svaki dan mjesec dana	Jednokratno - 1000 rubalja. za proizvodnju. 900 mjesečno za izlaze.
Saopštenja za štampu online	Objavite jednom na besplatnim portalima, a zatim ažurirajte svaka tri mjeseca, dodajte nove o promocijama i zanimljivim ponudama	Samo za rad kancelarijskog menadžera ili medijskog menadžera (100 rubalja po satu). Sam tekst ili preko stručnjaka - 100 rubalja Ukupno: 500 rubalja
Dodavanje u medijske kataloge	Traži mjesta i smještaj	Samo za posao:50 r. po satu. Ukupno: 200 rubalja
Plaćeno oglašavanje u periodičnim glasilima grada	U novinama i časopisima reklamni članak od 800 karaktera (2 puta)	5000 RUB - novine, sljedeći mjesec - 8000 rubalja. u časopisu.
Distribucija izdanja na prodajna mjesta s velikim prometom (šoping centri, supermarketi, uredi partnera i oglašivača)	Jednom mjesečno	Kurirski rad - 50 rubalja. u satu. Potrebno je 1 radni dan. Ukupno: 400 rubalja
Oglašavanje na gradskim bilbordima	Centar 2kom za 1 mjesec	15 hiljada rubalja svaki Ukupno: RUB 30,000
Ukupno		$43,750

Kako napraviti medijski plan

Primjer je, naravno, dobar. Ali svaki posao ima svoje karakteristike. Stoga je važno poznavati osnove medijskog planiranja.

Propisno odabrani izvori oglašavanja (prema vašoj specijalizaciji, dizajnirani za ciljnu publiku), oblici oglašavanja, mjesta za njegovo plasiranje i broj izdanja mjesečno - to je ono što informacija treba da se ogleda u planu, i ne samo. Dobrodošao je jasan raspored plasmana koji pokazuje smjenjivanje određenih promotivnih aktivnosti. Ovo olakšava praćenje efikasnosti određenog oblika aktivnosti.

Primjer medija planova dat u ovom članku nije jasan i konkretan i zahtijeva detaljnu reviziju u odnosu naodređeni grad i određeni izvori oglašavanja. Na primjer: novine "Cvijeće u bašti" - baner 200 x 300, plasman - 1 strana, broj brojeva - 2 puta mjesečno.

Budžet oglasne kampanje

U planiranju reklamnih kampanja, opklada na uštedu je dobrodošla. Na onim izvorima gdje se isplati reklamirati, možete ga naručiti po najnižoj cijeni šest mjeseci unaprijed.

Prioriteti

Pored toga, svaki primjer medijskih planova odražava strateške ciljeve i aktivnosti korisnika. Odnosno, odgovara prioritetima kompanije. U slučaju novina, ovo je blistava pojava, izjava stanovništvu i potencijalnim oglašivačima o njegovom postojanju. U slučaju agencije za nekretnine, svrha reklamnih kampanja je povećanje već postojećeg stabilnog prihoda.

Dakle, ne možete samo uzeti primjer medija planova i koristiti ga bez da ga sami preradite: bez uvođenja maksimalnih specifičnosti, bez razmatranja mogućnosti uštede budžetskih sredstava za oglašavanje, a još više bez evaluacije glavni cilj plana, njegova usklađenost sa prioritetnim razvojem kompanije.