Dobra volja - šta je to? Utvrđivanje vrijednosti goodwilla

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Koliko često apliciramo za one ili usluge raznim kompanijama koje su nam savjetovali naši prijatelji? Zašto kupujemo proizvode koji se najaktivnije reklamiraju? Ne radi se samo o tome da proizvođači troše mnogo novca na poboljšanje vlastite reputacije, zamaraju se njenom procjenom i preprodaju je drugim vlasnicima, namjerno precjenjujući njenu vrijednost? O goodwill-u i karakteristikama njegovog računovodstva ćemo govoriti u članku ispod.

Dobra volja kao sastavni dio uspješnog poslovanja

Dobra volja - šta je to? Bukvalno, "dobra volja". Ali sada ne govorimo o tome. Šta je preduzetniku potrebno za vođenje sopstvenog biznisa? Šta je potrebno da bi bio tražen i ostvario profit? Bez sumnje, pozitivna ocjena od strane trećih organizacija. Danas ovaj aspekt poslovanja sve više utiče na umove i ponašanje stanovništva. Budući da, kako pokazuju statistike posljednjih godina, upravo to pokušavajuosloboditi naša pravna lica.

Dakle, ako bilo koja informacija koja diskredituje dobro ime privrednog subjekta postane javna, onda ima puno građansko pravo da ospori legitimnost onoga što se dogodilo na način propisan zakonom. Poslovna reputacija, iako je prilično apstraktan koncept, ipak je prilično vrijedna nematerijalna imovina preduzeća.

Definicija dobre volje

Preduzetnici ulažu mnogo u razvoj brenda i oglašavanje. Poslovna reputacija, ili, kako se još naziva, goodwill (ne brkati se sa goodwill-om filtera) je prilično skupa za poslovne subjekte, pa je stoga vrednuju na odgovarajućem nivou.

Dakle, koji je ovo koncept? Razmotrite pitanje u fazama:

• Snažan tim dobrih oglašivača i dobro razvijena strategija promocije brenda uvijek trebaju biti osnova;
• prati vrhunski rad na promociji kompanije;
• kao rezultat toga, kompanija se mora odlikovati svojom dobrom korporativnom kulturom i dobro uspostavljenim odnosima sa partnerima.

Drugim rečima, goodwill je opšta ocena poslovanja, koja kao rezultat - zbog svoje reputacije - omogućava da povećate sopstveni obrtni kapital, jer ljudi žele da konzumiraju upravo ovaj proizvod i nijedan drugi. Zanimljivo je da su mnogi privredni subjekti skloni preuveličavanjunjihov vlastiti značaj, a to se za njih pokazalo prilično plodonosnim - vrijednost kompanije značajno raste.

Tumačenja dobre volje u ekonomskoj teoriji

Prolaskom vremena i dinamikom poslovnih promjena, tumačenje ovog koncepta se mijenjalo ovisno o vanjskim okolnostima. Na primjer, da li ste od svojih roditelja, a još više od svojih baka i djedova, koji su živjeli, recimo, pod Staljinom, čuli za takav pojam kao što je dobra volja? Niko u Sovjetskom Savezu nije znao šta je to. Ovaj koncept jednostavno nije postojao. U teorijskom aspektu naveden je pojam "poslovna reputacija", ali je imao određenu psihološku definiciju. Moglo bi se definisati kao kumulativno mišljenje potrošača o određenoj kompaniji, ali pritom nije bilo ni govora o goodwill-u kao vrijednoj nematerijalnoj imovini. To je razumljivo - u tadašnjem režimu planske privrede jednostavno nije bilo potrebe da se širi ovaj koncept.

Izraz "goodwill" došao je kod nas iz SAD-a, a tamo je još prije sto godina označavao određenu utvrđenu vrijednost poslovnih kontakata, što je naknadno moglo dovesti do povećanja profita za nekoliko bodova. Drugim riječima, u Americi je ova nematerijalna imovina uvijek imala vrijednost.

Kako se razlikuje od ostalih sredstava

Šta je goodwill prema računovodstvenim standardima? Ovo je posebna nematerijalna imovina koja ima niz specifičnih karakteristika koje ga razlikuju od ostalih:

• ni pod kojim okolnostima ne može postojati dobra volja nezavisno od posebno povezanogkompanija;
• on je nematerijalan, što znači da se njegovo odsustvo kao takvo možda neće primijetiti;
• dobra volja nema početni ulaz ili operativni trošak i vrednuje se na simboličan iznos od nekoliko dolara u nekim predlošcima za izveštavanje;
• ako se vrijednost druge nematerijalne imovine u vrijednosti raspodijeli prema obimu proizvodnje, tada se iznos goodwilla može otplatiti u bilo kojem trenutku, a pritom, kao takav, neće nestati.

Dobra volja kao ekonomska kategorija

Dobra volja - šta je to? Ovo je složen koncept koji se može klasifikovati prema nekoliko kriterijuma. Na primjer, u smislu kako to može uticati na finansijske izvještaje poslovnog subjekta:

• pozitivno - kada ga koristimo, dobijamo i dobar prihod;
• negativno - shodno tome, ne samo da ne donosi profit, već i potcenjuje procenjenu vrednost preduzeća kao takvog.

Ili u obliku postojanja, dobra volja se dešava:

• kreirano - razvijano godinama, kroz kompetentnu marketinšku politiku;
• računovodstvo - kupljeno za određeni trošak u gotovini i uključeno u finansijske izvještaje.

Može se klasificirati i prema dokumentarnoj metodi odraza u ovim karakteristikama kompanije:

• tržište - kada se ne samo kupovna cijena, već i ostvareni profit uključuje u proceduru procjene njegove vrijednosti;
• normativno - kada ga definišetevrijednost se također uzima u obzir vrijednost aukcije na tržištu.

Metode vrednovanja prihoda

Često je metoda procjene goodwilla određivanje profita koji može donijeti preduzeću. Dakle, postoje dvije isplative metode za određivanje njegove vrijednosti.

Na primjer, goodwill se može vrednovati kao rezidualna vrijednost između razlike u ukupno izraženoj vrijednosti imovine kompanije i njene pune cijene. Jasno je da s prvom franšizom neće biti problema - sve što trebate učiniti je sumirati sve pokazatelje. Što se tiče vrednosti samog poslovanja, treba joj pristupiti sveobuhvatno: ili primeniti komparativnu analizu, ili se zasnivati na pokazateljima profitabilnosti.

Ili se poslovna reputacija može utvrditi na osnovu postojećeg viška profita. U ovom slučaju, glavna stvar je odrediti planiranu profitabilnost bez korištenja goodwill-a u poslovanju, a zatim izračunati koliko može donijeti.

Ostala metodologija dobre volje

Poslovna reputacija se može ocijeniti na osnovu podataka o poslovanju privrednog subjekta. Tako se, na primjer, trošak goodwilla izračunava na osnovu količine prodanih proizvoda:

(Primljeni neto operativni prihod - nivo profitabilnosti industrijeUkupni trošak prodate robe)/Indikator kapitalizacije nematerijalne imovine.

Takođe možete privući troškove za procjenu poslovne reputacije. Ovaj obračun goodwill-a je donekle sličan metodi obračuna viška dobiti,međutim, sada ne procjenjujemo dinamiku promjena u potonjem, već kako primjena koncepta koji razmatramo utiče na ukupne troškove.

I posljednja, najmanje korištena - kvalimetrijska. U ovoj metodologiji procjenjujemo ukupnu korisnost djelatnosti poslovnog subjekta i upoređujemo je sa vrijednošću direktnog goodwilla.

Osebnosti dobre volje u različitim zemljama

Dakle, kao što smo već saznali, sam pojam "dobre volje" nije postojao u Sovjetskoj Rusiji, ali je ipak, ako se prisjetimo carskih vremena, autoritet ovog koncepta još uvijek bio prisutan, iako iza kulisa. Zamislite kako bi se snašli lokalni trgovci da nemaju dobru poslovnu reputaciju među susjedima i stanovnicima okolnih područja. I u naše vrijeme, uprkos aktivnoj upotrebi ovog koncepta u poslovanju, ne postoje pravno uređeni dokumenti koji određuju status goodwilla. Ali ipak, u Rusiji sada široku popularnost stiču profesionalni procjenitelji poslovne reputacije, koji ne samo da će odabrati najbolji način za izračunavanje njegove vrijednosti, već i izvršiti sve potrebne proračune.

Ali u SAD-u, naprotiv, dobra volja ne samo da se aktivno uzima u obzir u razvoju sopstvenog biznisa, već je zakonski regulisana od strane Ministarstva finansija i Uprave za unutrašnje prihode.

Treba izmjeriti dobru volju

Utvrđivanje vrijednosti goodwill-a često ima dobre razloge, jer je ovaj postupak prilično skup i komplikovan. U pravilu se provodi ako je posao planiranprodati ili kupiti u bliskoj budućnosti.

Nesumnjivo da je vrijednost materijalne imovine kompanije veoma važan faktor uticaja, ali ništa manje važan je reputacija koju je proizvođač stekao godinama svog djelovanja, koliko mu potrošači vjeruju i koliko je popularan proizvod je. Uostalom, kao što je već spomenuto, upravo ovi faktori mogu značajno povećati vrijednost poslovanja.

Dobra volja se takođe procenjuje u slučaju spajanja ili akvizicije, jer je ovde takođe važno razumeti šta se dešava. Uostalom, ako u nematerijalnom aspektu posao nije dovoljno isplativ za jednu od strana, zašto ga onda sklapati?

Kako se pripremiti za procjenu poslovne reputacije

Šta je dobra volja? Ovo je prvenstveno nematerijalna imovina i stoga se mora u skladu s tim vrednovati. Dakle, za postupak utvrđivanja vrijednosti poslovne reputacije potrebna su sljedeća dokumenta:

• potpuni finansijski izvještaji za posljednje tri godine;
• ako ih ima, revizorski izvještaji;
• potpuni popis imovine kompanije;
• ostale dekodirane i objašnjene informacije o imovini privrednog subjekta;
• informacije o potraživanjima u kontekstu ugovora;
• ako postoje podružnice, njihovi puni finansijski izvještaji.

Svake godine uslužni sektor postaje sve širi i širi: nudimo nam pravne i računovodstvene savjete, te frizerske i kozmetičke salonetoliko da na njih možete naletjeti bukvalno na svakom koraku! Ali to uopće ne znači da svaki od ovih objekata svom vlasniku donosi neviđene zarade. Prvo morate zaraditi pristojnu reputaciju, steći impresivnu bazu kupaca. To je ono što je dobra volja preduzeća.

Kome je posebno potrebna dobra volja

Budući da u bilansima ovakvih privrednih subjekata nema toliko materijalne imovine, a da bi se za nekretninu u vidu kafića ili salona za nokte postavila pristojna cijena, potrebno je ponuditi kupac brend na odgovarajućem nivou. Poslovna reputacija u ovom slučaju će uzeti skoro polovinu troškova preduzeća.

Obračun dobre volje u Rusiji

S obzirom na to da mnoga preduzeća uspješno prelaze na međunarodne standarde finansijskog izvještavanja (MSFI), razmotrićemo računovodstvo dobre volje u ovom aspektu.

Prema postulatu br. 38, goodwill se može odraziti samo prilikom kupovine ili prodaje preduzeća, ali ne i inače. Pošto je netačno vrednovati imovinu, koja, zapravo, praktično nije takva, i veoma je pogrešno nagrađivati je bilo kojom nominalnom vrednošću na osnovu subjektivnih razmatranja.

Dalje, u skladu sa standardom br. 22, nakon transakcije prodaje i kupovine, evidentirana vrijednost goodwill-a mora biti alocirana na neka dugotrajna sredstva. Pošto se vrijednost kao takva plaća, slijedi da je nečemu potrebna.popravite materijalom. Često su potonja osnovna sredstva koja imaju svoj nivo amortizacije.

Šta učiniti ako je dobra volja negativna

Dobra volja - šta je to? Ovo je nematerijalna imovina koju nije uobičajeno identifikovati i nabavljati odvojeno od poslovnog subjekta.

Ponekad nastaju situacije kada se uplate sredstva za određeno preduzeće, što je zapravo manje od procijenjene vrijednosti svih poslovnih sredstava. U ovom slučaju slijedi zaključak da je goodwill ovdje igrao odlučujuću ulogu, a transakcija je završena uz gubitak za prodavca.

Stoga, ako se pozitivna poslovna reputacija kao nematerijalna imovina dalje raspoređuje prema vrijednosti osnovnih sredstava raspoloživih u preduzeću, onda će se negativna, zauzvrat, odraziti na bilans stanja privrednog subjekta pod računom br. 192. I uradite nešto s tim, nažalost, neće uspjeti do zaključenja sljedećeg posla.