Masovno tržište - šta je to? Glavni brendovi i pravila interakcije

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-17 10:20

Mnogi unaprijed imaju negativan stav prema masovnom tržištu. Ali zapravo, jeftini brendovi mogu zadovoljiti širok izbor i stilski dizajn. Nekima je prikladna jeftina kozmetika, dok luksuzni proizvodi izazivaju alergije. Masovno tržište također predstavljaju linije odjeće i modni dodaci.

Šta je masovno tržište i treba li se uključiti u njega

U sjajnim publikacijama, koncept "masovnog tržišta" je sve češće počeo da propada. Šta je to? Budžetski brendovi se često spominju u negativnom smislu, u poređenju sa polovnim, ali u stvarnosti su to potpuno drugačiji koncepti. Masovno tržište je ogroman segment robnog tržišta koji je usmjeren na zadovoljavanje potražnje najveće kategorije stanovništva - tzv. srednje klase. Koncept se češće primjenjuje na odjeću ili kozmetiku, ali druga roba široke potrošnje se također obično koristi kao masovno tržište.

Glavni brendovi: odjeća

Prodavnice (masovno tržište) su brojne i grade marketinšku strategiju na principu povećanja svijesti o brendu. Politika cijena proizvođača je slična jedni drugima: u budžetukategorije ne postoji širok raspon cijena za istu robu. Kvalitet odjeće različitih proizvođača u segmentu masovnog tržišta (kakvih marki - ispod) je također generalno isti.

Lideri na tržištu predstavljeni linijama odjeće:

• široko poznati Zara i Mango;
• Esprit (japanska kompanija, čiji su proizvodi slabo zastupljeni na domaćem tržištu);
• American Uniglo (jedina državna kompanija na listi);
• Hennes & Mauritz (poznatiji kao H&M).
• Calvin Klein donje rublje.

Pored toga, mnoge prodavnice masovnog tržišta su takođe zastupljene na World Wide Webu, tako da se možete upoznati sa kompletnim asortimanom, naručiti i platiti svoj omiljeni artikal na mreži bez napuštanja kuće.

Na fotografiji su modeli iz luksuznih trgovina (lijevo) i slična budžetska rješenja (desno) za poređenje. Razlika u cijeni stvari je stotine dolara.

Ova fotografija prikazuje 2000 USD od Diora naspram 100 USD iz TopShopa.

Ova fotografija prikazuje 950 USD od Valentina naspram 90 USD od Zare. Naravno, vidi se razlika u kvaliteti, ali generalno haljina izgleda prilično dobro.

Vodeći proizvođači kozmetike

Kozmetiku za masovno tržište predstavlja širok spektar proizvođača. Mnogi od njih su luksuzni odjeli. Među predstavnicima kozmetike za masovno tržište možete navesti takve poznate brendove:

• NYX (šminka u boji);
• Garnier (njega kože itemelj);
• Sleek Make UP (meka kozmetika za svakodnevnu šminku);
• Essence (brend je osvojio ljubav djevojaka slatkim dizajnom i bogatim nijansama);
• L’Oréal (kozmetika pristojnog kvaliteta, možete pronaći i dekorativne kreme i kreme za masovno tržište i proizvode za njegu kože lica);
• Max Factor (donekle podsjeća na prethodni brend, ali ima svoj obrat);
• NoUBA (neobičan brend čija se kozmetika mora kupiti, makar samo zbog stilskog dizajna, velikog izbora nijansi i dobrog kvaliteta).

Koliko je dobra ova kozmetika

Proizvodi za masovno tržište (kakve kozmetičke marke su spomenute gore) vjerojatno neće pomoći u rješavanju ozbiljnih kozmetičkih problema: akne, akne, bubuljice, povećana masnoća ili pretjerana suhoća kože, osjetljivost. Takođe, takve kreme ne mogu usporiti proces starenja. Takva kozmetika je u pravilu namijenjena zdravoj koži i srednjoj dobnoj kategoriji (od 20 do 35 godina). Čak i ako proizvođač uvjerava u “jedinstvena svojstva” kozmetičke linije i “prirodne sastojke” koji su korišteni u proizvodnji, ne treba lako vjerovati takvim obećanjima.

Važno je jasno shvatiti da niska cijena krema, balzama i dekorativne kozmetike sa masovnog tržišta nije posljedica velikodušnosti proizvođača, već niske cijene proizvodnje. A to znači da su komponente u sastavu proizvoda daleko od prirodnih. Osim toga, svaki proizvođač nastoji sistematski povećati obim prodaje, čemu direktno pomažeaktivna reklamna kampanja.

Šta masovno tržište čini boljim od luksuzne kozmetike

Masovno tržište je velika konkurencija i borba za bukvalno svakog kupca iz najveće kategorije potrošača robe i usluga. Zato čak i relativno jeftina kozmetika ima svoje prednosti i često se dobro poredi čak i sa luksuznim brendovima.

Kozmetičko masovno tržište odlikuje se širokim izborom nijansi, elegantnim pakovanjem i lakoćom upotrebe. Kakva je ovo kvalitetna kozmetika? Većina proizvoda savršeno pristaje na kožu i dugo traje, ali ljubitelji luksuzne kozmetike ne propuštaju priliku da ukažu na nedostatke jeftinih brendova. Istovremeno, slijepo testiranje ruževa, na primjer, pokazalo je neočekivane rezultate: apsolutno sve djevojke nazvale su luksuzne ruževe jeftinih brendova.

Ova fotografija prikazuje proizvode luksuznih brendova.

Dior i Armani izgledaju malo suvo i neravnomjerno pokrivaju površinu usana. Ruževi "pucaju" prilikom nanošenja i osuše se na usnama. Učesnici eksperimenta nazvali su ruževe "državnicima".

A evo jeftinih brendova. Čudno, devojkama su se ove opcije dopale mnogo više od skupih ruževa.

Oriflame ima prirodne boje, ujednačenu teksturu i mekoću. Ruž se gotovo i ne osjeti na usnama. Učesnici testiranja su se složili da imaju skupu kozmetiku odpoznatih proizvođača.

Pravila kupovine

Uz sve prednosti, masovno tržište predstavlja prijetnju kupovinom zaista loše kozmetike, ali skupi brendovi također imaju ubode. Važno je sami odrediti gornju granicu troška i potražiti sredstva upravo u ovom segmentu, jer je vrlo lako doći u iskušenje skupe (a samim tim i kvalitetne, kako zdrav razum sugerira) kozmetike. Preporučljivo je proučiti recenzije određenog proizvoda prije kupovine i, ako je moguće, koristiti sondu.

Ne žurite da nanesete šminku na lice. Koliko god da je novi ruž lijep i koliko god podloga bila savršena, treba testirati kožu na alergijsku reakciju. Da biste to učinili, mala količina proizvoda se nanosi na obraz ili blizu uha.